Comment les spots arrivent aussi aux prébobineurs
Les enregistreurs à disque dur étaient jusqu'à présent considérés comme un poison pour la publicité, car ils permettent aux téléspectateurs d'avancer les spots. Une étude montre désormais que les utilisateurs retiennent tout de même une partie de la publicité préenregistrée. Les spots peuvent être optimisés en conséquence.
Les enregistreurs à disque dur étaient jusqu'à présent considérés comme un poison pour la publicité, car ils permettent aux téléspectateurs d'avancer les spots. NBC Universal cherche actuellement des moyens d'attirer les annonceurs. Selon une étude menée par le groupe de médias américain, les utilisateurs retiennent en effet une partie de la publicité préenregistrée. Même avec une vitesse vidéo six fois supérieure, ils se souviennent des spots ou de parties de ceux-ci, comme le rapporte Digitalfernsehen.de. En effet, lors de l'avance rapide, les spectateurs regardent l'écran avec concentration afin de pouvoir s'arrêter à temps lorsque l'émission souhaitée se poursuit. Il n'en reste pas moins que 25 pour cent des personnes ayant fait un pré-winding se souvenaient encore de la publicité le lendemain de l'émission. Le taux de mémorisation était particulièrement élevé pour les spots déjà connus ainsi que pour ceux mettant en scène des personnages ou des stars populaires. Cette constatation a des conséquences pour la branche publicitaire : les spots peuvent être préparés de manière à ce que les pré-spouleurs s'en souviennent particulièrement bien. Les séquences d'actions simples au milieu de l'image sont les plus appropriées, le texte ou le son, en revanche, tombent lors du pré-window. L'entreprise de cartes de crédit Visa a par exemple diffusé l'année dernière un spot dans lequel le logo au centre de l'image était montré quelques secondes de plus que la normale à la fin.
La planification média peut également tenir compte des effets des enregistreurs à disque dur : Comme les spots connus sont apparemment mieux perçus lors de l'avance rapide, il vaut la peine, pour le lancement d'un nouveau clip, de miser sur l'environnement publicitaire lors de la retransmission d'événements en direct. En effet, la plupart des téléspectateurs préfèrent alors la retransmission à la première diffusion - ce qui leur permet de regarder les spots dans leur intégralité. Les spots optimisés pour les pré-spots sont plutôt mis en valeur dans l'environnement des séries. Celles-ci sont en effet particulièrement souvent enregistrées.
La planification média peut également tenir compte des effets des enregistreurs à disque dur : Comme les spots connus sont apparemment mieux perçus lors de l'avance rapide, il vaut la peine, pour le lancement d'un nouveau clip, de miser sur l'environnement publicitaire lors de la retransmission d'événements en direct. En effet, la plupart des téléspectateurs préfèrent alors la retransmission à la première diffusion - ce qui leur permet de regarder les spots dans leur intégralité. Les spots optimisés pour les pré-spots sont plutôt mis en valeur dans l'environnement des séries. Celles-ci sont en effet particulièrement souvent enregistrées.
