Swisscom réinvente son image

 
Swisscom lance ces jours-ci la nouvelle identité visuelle déjà annoncée. Elle mise sur l'uniformité et un logo en mouvement. La marque ombrelle Swisscom remplace les anciennes marques secondaires de Swisscom appelées Fixnet, Mobile et Solutions.  
>> Vers le logo en mouvement
Au cours des semaines et des mois à venir, les véhicules, les boutiques, les bâtiments et le site Internet seront progressivement adaptés à la nouvelle image. La nouvelle présentation comprend également un logo adapté avec un élément visuel en mouvement (voir
). Bluewin sera certes conservé comme nom de produit, mais l'image de Bluewin disparaîtra. Le portail d'information sous Bluewin.ch sera lancé dans les prochains jours avec un nouveau look, comme l'a déclaré le porte-parole de Swisscom Sepp Huber à Werbewoche.
Pour accompagner la nouvelle image de Swisscom, une campagne de service de la maison Jung von Matt/Limmat sera lancée dans les prochaines semaines, mettant l'accent sur la proximité avec les clients et la grande importance du service à la clientèle.
Swisscom espère que cette identité visuelle unifiée permettra d'augmenter l'efficacité de la communication et de mieux utiliser les fonds publicitaires. L'introduction du nouveau logo entraîne des coûts d'investissement uniques de l'ordre de millions à un chiffre, est-il indiqué dans un communiqué. Le logo animé a été choisi parce que la plupart des services de communication sont aujourd'hui accessibles via un écran. "Nous pensons que de tels logos animés seront de plus en plus utilisés à l'avenir et nous voulons jouer un rôle de pionnier en tant qu'entreprise de télécommunication", a déclaré Huber.
En revanche, la campagne populaire Beck & Bondi de Contexta ne sera pas poursuivie, a confirmé Huber.
à la Werbewoche une annonce de Persönlich.com. Elle ne correspond pas à la nouvelle image et à la stratégie poursuivie.