Swisscom erfindet ihren Auftritt neu

 
Swisscom lanciert in diesen Tagen das bereits angekündigte neue Erscheinungsbild. Es setzt auf Einheitlichkeit und ein bewegtes Logo. Die Dachmarke Swisscom tritt an die Stelle der bisherigen Swisscom-Untermarken namens Fixnet, Mobile und Solutions.  
>> Zum bewegten Logo
Schrittweise werden in den kommenden Wochen und Monaten Fahrzeuge, Shops, Gebäude und der Internet-Auftritt dem neuen Erscheinungsbild angepasst. Zum erneuerten Auftritt gehört auch ein angepasstes Logo mit bewegtem Bildelement (siehe
). Bluewin wird zwar als Produktenamen beibehalten, das Bluewin-Erscheinungsbild verschwindet jedoch. Das Nachrichtenportal unter Bluewin.ch werde in den nächsten Tagen im neuen Look lanciert, wie Swisscom-Sprecher Sepp Huber der Werbewoche sagte.
Begleitend zum neuen Swisscom-Auftritt startet in den nächsten Wochen eine Service-Kampagne aus dem Hause Jung von Matt/Limmat, in der die Nähe zu den Kunden und die grosse Bedeutung des Kundendienstes ins Zentrum gestellt werden sollen.
Von dem einheitlichen Auftritt erhofft sich Swisscom, auch die Effizienz der Kommunikation zu steigern und die Werbefranken besser einsetzen zu können. Die Einführung des neuen Logos ziehe einmalige Investitionskosten in einstelliger Millionenhöhe nach sich, heisst es in einer Mitteilung. Auf das bewegte Logo setze man, da die meisten Kommunikationsdienste heute über einen Bildschirm angesteuert würden. «Wir glauben, dass solche bewegten Logos künftig mehr und mehr eingesetzt werden und wollen hier als Telekomunternehmen eine Vorreiterrolle einnehmen», erklärte Huber.
Die beliebte Beck & Bondi-Kampagne von Contexta werde dagegen nicht weitergeführt, bestätigte Huber
gegenüber der Werbewoche eine Meldung von Persönlich.com. Sie passe nicht zum neuen Erscheinungsbild und zur verfolgten Strategie.