Pas 1ère ou 2ème, mais classe jaune

 
Transports La société Renzen Communications d'Aarau a réalisé une campagne crossmedia pour CarPostal Suisse. 
"La classe jaune". Tel est le slogan utilisé par CarPostal Suisse depuis juillet 2007 pour se positionner dans un environnement concurrentiel renforcé. "La classe jaune" résume la philosophie, la joie de vivre, la compétence et la performance : Celui qui conduit un car postal ne roule ni en première ni en deuxième classe, mais en classe jaune. Afin de communiquer les valeurs qui y sont liées, une campagne en plusieurs étapes a été développée par Renzen Communications. La phase 1 était consacrée à la communication interne, comme l'explique le texte CD Hanno Lietz. L'élément central était un coffret cadeau distribué à toutes les collaboratrices et tous les collaborateurs.
et des collaborateurs. Contenu principal : un DVD élaboré par la société biennoise Twin Productions en collaboration avec Massimo Rocchi. Le comédien emmène les spectateurs dans un voyage à travers la Suisse et rencontre différentes personnes - passagers, touristes, collaborateurs de CarPostal - avec lesquelles il s'entretient de CarPostal. Les aspects les plus divers de la "classe jaune" sont ainsi mis en lumière.
La phase 2 de la campagne s'adresse aux passagers et au public. Le personnel roulant de CarPostal, figure de proue de l'entreprise, est au centre de la communication. Sur les affiches et les inscriptions sur les véhicules, CD Art Emmanuelle Friedli a thématisé quatre valeurs clés comme éléments importants de la "classe jaune" : Unicité, fiabilité, compétence et serviabilité. Sur chacun des quatre sujets, un conducteur ou une conductrice s'adresse au public avec une déclaration sur la valeur en question. La phase 2 est accompagnée d'un concours. Ce quiz implique les passagers dans une réflexion interactive sur le nouveau slogan "La classe jaune".
 
Andreas Panzeri