Les hommes de radio se battent avec acharnement
Mercredi, lors de l'IGEM-Talk, des professionnels de la radio zurichois ont débattu avec passion de la procédure actuelle d'attribution des nouvelles concessions, de la publicité à la radio et des actions en justice. Les échanges ont été animés : après tout, il y aura forcément des perdants dans la région de Zurich lors de l'attribution des concessions.
Mercredi, lors du talk de la communauté d'intérêts des médias électroniques (IGEM), des hommes de radio zurichois ont discuté de manière houleuse de la nouvelle concession en cours, de la publicité radio et des démarches juridiques. Dani Büchi (Energy Zürich), Urs Lorenz (Radio Zürisee), Andreas Meili (Belcom AG/Radio 24), Roger Schawinski (Radio 1) et Giuseppe Scaglione (RMC Züri et Radio 105 Züri) étaient assis sur le podium, la modération étant assurée par Michi Frank, CEO d'IP-Multimedia. Les choses se sont enflammées. Les egos ont été gonflés et des leçons ont été données. Les deux hommes se sont parfois déchaînés et ont échangé des piques du genre "Vous ne comprenez rien à la radio" et "On invente des groupes cibles qui n'existent pas". Michi Frank a demandé au public, avec un désespoir feint, si quelqu'un voulait bien reprendre son travail d'animateur.
Un paysage radiophonique intact en tant que partenaire publicitaire Si les échanges ont eu une certaine valeur de divertissement, ils n'ont pas suscité l'enthousiasme de tous. Dans le public, certains ont déclaré que la discussion reflétait les difficultés auxquelles la branche publicitaire est confrontée en matière de radio : On n'a pas besoin d'un groupe divisé, mais d'un paysage radiophonique intact comme partenaire de communication, "afin que nos clients publicitaires puissent à nouveau croire en la radio". Que ces messieurs se ressaisissent donc, s'il vous plaît.
Schawinski, le champion des médias, a répliqué : On se trouve finalement dans une situation de concurrence pour les concessions, "il faut donc comprendre si nous ne nous sautons pas au cou". Et de toute façon, la branche publicitaire a aussi sa part de responsabilité : "A la radio, la mauvaise publicité dérange ! Les publicitaires doivent donc faire leur part avec des spots de qualité convaincante, a exigé le propriétaire de Radio 1. Quant à savoir si cela empêchera les auditeurs de zapper, c'est une autre histoire. Comme à son habitude, Schawinski n'a pas mâché ses mots à l'encontre de l'intermédiaire Mediasense : "On s'est ainsi jeté dans les bras de la SSR".
Toutes ne seront pas gagnantes Mais pour que les radios soient attractives pour la publicité, elles ont bien sûr besoin de couverture. Et celle-ci dépend de la licence OUC. Il y aura des perdants lors de l'attribution, car il y a plus de stations en lice que de concessions à distribuer. Pour les radios existantes, on sentait que la concession signifiait une question d'existence. Dani Büchi a expliqué qu'une partie du personnel devrait partir si Energy Zürich ne recevait rien. Andreas Meili a souligné les performances de Radio 24 et a estimé qu'il n'y avait aucune raison de refuser la concession aux radios qui réussissent.
Giuseppe Scaglione, en revanche, parlant d'un autre point de vue avec sa radio câblée, a souligné qu'il n'y avait que trois choses à prendre en compte pour l'OFCOM : L'appel d'offres, la loi et les demandes. Aux yeux de l'homme de Radio 105, il ne doit pas y avoir de bonus pour les prestations passées. Une voix apaisante a été apportée par Urs Lorenz, qui a souligné qu'il ne s'opposait pas à la concurrence.
La menace d'un recours en justice Il est clair que les chaînes ne se laisseront pas faire si elles n'obtiennent pas de concession. Il faudra alors aller devant les tribunaux. De manière provocante, Schawinski a proposé un pacte "sur place" : Tous doivent s'engager à ne pas recourir à la justice s'ils font partie des perdants. Sachant probablement que ses concurrents n'accepteraient jamais ce deal, Schawinski a déclaré qu'il signerait immédiatement un tel accord. Il faut accepter ce que décide le DETEC, car tout le reste est "un abus du système". Comme on pouvait s'y attendre, le pacte n'a pas abouti.
C'est à nouveau Schawinski qui avait une autre solution en réserve : il a plaidé pour que quatre concessions soient distribuées pour la grande région Zurich-Glaris. Il a également suggéré cette idée au conseil municipal de Zurich. On peut toutefois douter que l'OFCOM modifie encore une fois les zones de desserte mises au concours. De manière générale, Büchi a mis en doute le rôle de l'office fédéral : Il est dérangeant que l'autorité soit en retard sur l'évolution actuelle des médias et qu'elle intervienne malgré tout de manière aussi importante. En fin de compte, c'est la Berne fédérale qui aura le dernier mot.
Carole Scheidegger
Un paysage radiophonique intact en tant que partenaire publicitaire Si les échanges ont eu une certaine valeur de divertissement, ils n'ont pas suscité l'enthousiasme de tous. Dans le public, certains ont déclaré que la discussion reflétait les difficultés auxquelles la branche publicitaire est confrontée en matière de radio : On n'a pas besoin d'un groupe divisé, mais d'un paysage radiophonique intact comme partenaire de communication, "afin que nos clients publicitaires puissent à nouveau croire en la radio". Que ces messieurs se ressaisissent donc, s'il vous plaît.
Schawinski, le champion des médias, a répliqué : On se trouve finalement dans une situation de concurrence pour les concessions, "il faut donc comprendre si nous ne nous sautons pas au cou". Et de toute façon, la branche publicitaire a aussi sa part de responsabilité : "A la radio, la mauvaise publicité dérange ! Les publicitaires doivent donc faire leur part avec des spots de qualité convaincante, a exigé le propriétaire de Radio 1. Quant à savoir si cela empêchera les auditeurs de zapper, c'est une autre histoire. Comme à son habitude, Schawinski n'a pas mâché ses mots à l'encontre de l'intermédiaire Mediasense : "On s'est ainsi jeté dans les bras de la SSR".
Toutes ne seront pas gagnantes Mais pour que les radios soient attractives pour la publicité, elles ont bien sûr besoin de couverture. Et celle-ci dépend de la licence OUC. Il y aura des perdants lors de l'attribution, car il y a plus de stations en lice que de concessions à distribuer. Pour les radios existantes, on sentait que la concession signifiait une question d'existence. Dani Büchi a expliqué qu'une partie du personnel devrait partir si Energy Zürich ne recevait rien. Andreas Meili a souligné les performances de Radio 24 et a estimé qu'il n'y avait aucune raison de refuser la concession aux radios qui réussissent.
Giuseppe Scaglione, en revanche, parlant d'un autre point de vue avec sa radio câblée, a souligné qu'il n'y avait que trois choses à prendre en compte pour l'OFCOM : L'appel d'offres, la loi et les demandes. Aux yeux de l'homme de Radio 105, il ne doit pas y avoir de bonus pour les prestations passées. Une voix apaisante a été apportée par Urs Lorenz, qui a souligné qu'il ne s'opposait pas à la concurrence.
La menace d'un recours en justice Il est clair que les chaînes ne se laisseront pas faire si elles n'obtiennent pas de concession. Il faudra alors aller devant les tribunaux. De manière provocante, Schawinski a proposé un pacte "sur place" : Tous doivent s'engager à ne pas recourir à la justice s'ils font partie des perdants. Sachant probablement que ses concurrents n'accepteraient jamais ce deal, Schawinski a déclaré qu'il signerait immédiatement un tel accord. Il faut accepter ce que décide le DETEC, car tout le reste est "un abus du système". Comme on pouvait s'y attendre, le pacte n'a pas abouti.
C'est à nouveau Schawinski qui avait une autre solution en réserve : il a plaidé pour que quatre concessions soient distribuées pour la grande région Zurich-Glaris. Il a également suggéré cette idée au conseil municipal de Zurich. On peut toutefois douter que l'OFCOM modifie encore une fois les zones de desserte mises au concours. De manière générale, Büchi a mis en doute le rôle de l'office fédéral : Il est dérangeant que l'autorité soit en retard sur l'évolution actuelle des médias et qu'elle intervienne malgré tout de manière aussi importante. En fin de compte, c'est la Berne fédérale qui aura le dernier mot.
Carole Scheidegger
