Publicis réalise une campagne "épuisante" pour Calanda Radler
Avec la chaleur estivale, cela peut être assez éprouvant. La campagne actuelle de Publicis montre que la Calanda Radler est le rafraîchissement idéal après chaque effort.
Dans sa campagne actuelle, la brasserie fait à nouveau appel aux deux Grisons Sascha et Fabrizio. Et cette fois encore, tout tourne autour du thème du rafraîchissement.
Dans les quatre films, les deux protagonistes s'efforcent d'obtenir une place dans la piscine bondée, lancent leurs cannes à pêche, préparent leur campement ou accrochent leur hamac. Et savourent ensuite - visiblement avec beaucoup d'efforts - leur rafraîchissement bien mérité, le Calanda Radler. Depuis peu, ce produit est également disponible sans alcool en canettes de 33 cl et dans la nouvelle saveur pamplemousse.
Créer une pertinence cross-média et situationnelle
Le message rafraîchissant de Calanda Radler est relayé par de nombreuses mesures dans le domaine de l'affichage, des réseaux sociaux et des points de vente, et doit ainsi créer une pertinence situationnelle pour le groupe cible. "On ne les connaît que trop bien, ces jours où tout est simplement épuisant. Quand, même après une courte promenade au bord du lac, on a déjà envie d'un rafraîchissement. Avec cette campagne, nous souhaitons évoquer le plus grand nombre possible de ces moments et y placer nos produits Calanda Radler", explique Andrys Aardema, Marketing Director chez Heineken Switzerland.
Le fait que Calanda mise depuis plus de sept ans sur les deux testimonials grisons réjouit particulièrement Matthias Koller, CEO de Publicis Zurich : "Ce n'est pas tous les jours qu'une marque fait preuve d'une telle constance sur une aussi longue période. Et ce, sur des thèmes aussi variés : le sponsoring du football en 2015, le lancement de Calanda Glatsch en 2018, les campagnes suivantes en 2019 et 2020, la réédition actuelle pour Calanda Radler - toutes ces campagnes montrent que nous avons construit une marque durable et constante avec et pour Calanda".
La campagne a débuté lundi et sera visible en deux vagues tout au long de l'été.
Responsable chez Heineken Switzerland : Andrys Aardema (directeur marketing), Philipp Häseli (Group Brand Manager), Sarina Hasler (Brand Manager Calanda). Responsable chez Publicis Zurich : David Lübke (direction de la création), Sandy Pfuhl (directrice artistique senior), Desirée Stocker (copywriter), Lara Schoettel (directrice de compte senior), Matthias Koller (CEO). Team Prodigious Zurich : Art Buying, Pre Press, Litho, traitement d'images, Motion, programmation, conseil en réalisation et production. Production de films : Chocolate Films, Gregor Brändli (réalisateur), Lukas Wälli (caméra), Michela Trümpi (productrice exécutive).
