Une croissance ininterrompue

 
Enquête FCP Le secteur du CP connaît une croissance de 18,5 %. L'Electronic Publishing enregistre également une hausse supérieure à la moyenne. 
Les membres du Forum Corporate Publishing ont enregistré en 2007 une augmentation moyenne de leur chiffre d'affaires de 18,8 %. Chaque membre du FCP a réalisé l'équivalent de six publications imprimées supplémentaires ainsi que quatre nouveaux objets électroniques tels que des e-journaux, des newsletters en ligne, des podcasts ou des blogs d'entreprise. C'est ce qui ressort de l'enquête annuelle 2007 sur le développement de la branche et de l'évaluation du marché parmi les plus de 80 prestataires de services réunis au sein du FCP.Taux de croissance à deux chiffres "La nette croissance de notre branche ne se poursuit pas seulement, elle se renforce même par rapport aux années précédentes", se réjouit le vice-président du FCP Stefan Endrös. "Aucun autre genre de média et aucune autre discipline de marketing n'a pu atteindre de façon continue des taux de croissance à deux chiffres au cours des dernières années". 26 pour cent de la croissance du chiffre d'affaires de l'année dernière ont été générés par les médias numériques, en particulier les e-journaux et les corporate weblogs. "Les publications électroniques permettent un dialogue particulièrement intense avec les clients, les partenaires commerciaux ou les collaborateurs", explique Manfred Hasenbeck, président du FCP. "Toutefois, les médias virtuels ne sont vraiment efficaces que lorsque tous les canaux médiatiques sont intelligemment mis en réseau". Le nombre de publications d'entreprises internationales a également connu une augmentation supérieure à la moyenne en 2007, avec une hausse d'environ 30 pour cent. "Les concepts de communication à l'échelle mondiale deviennent de plus en plus importants face à la mondialisation des marchés", explique Michael Höflich, directeur général de FCP. "Les produits de publication d'entreprise qui paraissent en plusieurs langues et pour différents pays, tout en tenant compte des influences régionales, peuvent parfaitement contribuer à la création d'une marque homogène".
Pronostics positifsPour presque toutes les personnes interrogées dans le cadre du FCP, les attentes positives pour 2007 se sont réalisées : 96 pour cent confirment une croissance générale de 18,5 pour cent en moyenne pour l'année écoulée. Environ 90 pour cent des personnes interrogées s'attendent à une évolution encore meilleure des affaires et du chiffre d'affaires en 2008. En ce qui concerne les branches spécifiques, le plus grand potentiel est pronostiqué dans les domaines de l'industrie, de la technologie et de l'énergie. Au total, les membres du Forum Corporate Publishing réalisent plus de 1'500 publications nationales et internationales avec un tirage total d'environ 990 millions d'exemplaires par an. En outre, ils réalisent au total environ 800 projets de publication électronique.
Le Forum Corporate Publishing regroupe plus de 80 fournisseurs de CP d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse. Ils proposent des services pour tous les domaines de la communication d'entreprise, des produits imprimés classiques aux nouveaux médias électroniques. Le Forum est la plus grande association de prestataires de services de Corporate Publishing en Europe.
Michael Höflich, E-mail : [email protected]