Petits et très petits pas

 
Presse régionale La régionalisation du Tages-Anzeiger n'a pas encore réussi à enrayer le recul du lectorat. 
Le Tages-Anzeiger perd continuellement des lecteurs. Selon la dernière étude Mach-Basic de la société AG für Werbemedien- forschung (REMP), la perte de pénétration par rapport à la période de comparaison 2007/2 s'élève à 20'000 lectrices et lecteurs. Cette perte n'est toutefois pas propre au Tages-Anzeiger. "Le nombre de lecteurs des quotidiens sur abonnement est en baisse partout, en Europe comme dans les pays anglo-saxons", explique Christoph Zimmer, porte-parole du groupe Tamedia. L'évolution des besoins des utilisateurs et l'importance croissante des médias électroniques en sont la cause, et non les journaux gratuits, comme le montre un coup d'œil sur l'Allemagne, où la presse classique pour pendulaires n'existe pas. Pour le Tagi, la valeur ne peut pas être prise pour absolue, car les taux de pénétration actuels (2008/1) ne peuvent pas être comparés avec les deux périodes d'enquête précédentes. En effet, en février 2007, les responsables ont lancé un grand tirage et diffusent chaque mardi quelque 178 000 exemplaires supplémentaires dans la grande région de Zurich. On obtient ainsi une période de relevé avec et une sans grand tirage. On peut néanmoins parler d'une tendance à la baisse de la pénétration du Tagi.
Le Tages-Anzeiger est toutefois un phénomène dans la mesure où il poursuit, comme aucun autre titre, une stratégie de croissance régionale conséquente avec ses propres rédactions régionales depuis 2006, après avoir abandonné la perspective de devenir un titre national. Il devient de plus en plus clair que cette stratégie, prévue pour une durée maximale de dix ans, est l'une des plus petites et des plus petites étapes. "Les éditions régionales du Tages-Anzeiger ne changeront rien à la stagnation générale du nombre de lecteurs à moyen terme", conclut Zimmer. Après un an et demi de fonctionnement continu de la régionalisation, cela semble sobre. Depuis novembre 2006, le Tagi est quotidiennement accompagné d'un cahier régional supplémentaire de l'Unterland zurichois, de l'Oberland, des deux rives du lac de Zurich et de la ville de Zurich, réalisé par des rédactions régionales autonomes.
Les stratèges de Tamedia ont créé plus de 60 nouveaux emplois et font payer la régionalisation très cher, entre un et deux millions de francs par an selon les estimations de chaque rédaction. A cela s'ajoute le grand tirage mentionné, qui devrait mettre à genoux les journaux régionaux zurichois. Mais là encore, l'effet escompté n'est guère visible. En tout cas, la concurrence, la Zürichsee-Zeitung, n'a pas jugé nécessaire jusqu'à présent de réagir à l'offensive du Tagi en lançant son propre grand tirage sur les rives du lac dans les districts de Horgen et Meilen. Le journal ne diffuse son propre grand tirage que sur les rives du lac supérieur, comme rempart contre la Südostschweiz et l'Obersee-Nachrichten, dont l'éditeur de la Südostschweiz, Hanspeter Lebrument, détient la majorité. Il y a ici et là de petits changements parmi les annonceurs, mais jusqu'à présent, la stratégie de Tamedia ne représente pas de danger immédiat, affirme-t-on sans changement chez les responsables du Zürichsee-Zeitung.
Il n'est donc pas étonnant que les coûts élevés de la régionalisation fassent régulièrement l'objet de critiques au sein de Tamedia. "Il n'y a pas de discussion à ce sujet", déclare Zimmer, soulignant que l'on s'en tient à la régionalisation parce que l'on est convaincu de la stratégie à long terme.
René Worni