Etude : la publicité TV atteint les consommateurs
Aux États-Unis, la publicité télévisée touche chaque jour 85 % de l'ensemble des adultes, soit 94 % de l'ensemble des téléspectateurs. C'est ce que révèle une analyse récente du Council for Research Excellence.
Selon Publicis, les recherches du Council for Research Excellence se basent sur les données de l'étude "Video Consumer Mapping". Dans le cadre de cette vaste étude, la consommation TV en direct de 376 adultes américains a été documentée sur un total de plus de 750 000 minutes. Les analyses montrent que la publicité TV touche en moyenne chaque jour 85% de tous les adultes, soit 94% de tous les téléspectateurs. Les téléspectateurs regardent typiquement 26 pauses publicitaires par jour, d'une durée moyenne de 2 minutes et 46 secondes. Au total, les téléspectateurs regardent donc chaque jour environ 73 minutes de publicité TV - ce qui correspond à environ 146 spots.
Les consommateurs semblent se comporter de manière très similaire à différents égards dans les minutes précédant un écran publicitaire, pendant la publicité et après l'écran. Selon l'étude, 11 pour cent en moyenne des téléspectateurs changent de chaîne dans les quatre minutes précédant une coupure publicitaire. Pendant l'écran publicitaire, seuls 14 pour cent changent ensuite de chaîne, et 13 pour cent changent de chaîne dans les quatre minutes qui suivent la reprise du programme proprement dit. En bref : 86 pour cent des téléspectateurs restent connectés pendant la pause publicitaire. Un modèle de comportement similaire apparaît également si l'on se penche sur les changements d'espace avant, pendant et après la publicité. Dans les quatre minutes précédant une pause publicitaire, 19 pour cent quittent typiquement la pièce, 20 pour cent quittent la pièce pendant la publicité et 21 pour cent pendant les quatre minutes suivant la fin de l'écran publicitaire.
Les consommateurs semblent se comporter de manière très similaire à différents égards dans les minutes précédant un écran publicitaire, pendant la publicité et après l'écran. Selon l'étude, 11 pour cent en moyenne des téléspectateurs changent de chaîne dans les quatre minutes précédant une coupure publicitaire. Pendant l'écran publicitaire, seuls 14 pour cent changent ensuite de chaîne, et 13 pour cent changent de chaîne dans les quatre minutes qui suivent la reprise du programme proprement dit. En bref : 86 pour cent des téléspectateurs restent connectés pendant la pause publicitaire. Un modèle de comportement similaire apparaît également si l'on se penche sur les changements d'espace avant, pendant et après la publicité. Dans les quatre minutes précédant une pause publicitaire, 19 pour cent quittent typiquement la pièce, 20 pour cent quittent la pièce pendant la publicité et 21 pour cent pendant les quatre minutes suivant la fin de l'écran publicitaire.
