Saatchi & Saatchi Simko veut sensibiliser la population à l'AI

 La Confédération vise à repositionner l'assurance-invalidité au sein de la population. Des spots télévisés, des annonces dans les journaux, une brochure et des informations en ligne doivent permettre d'induire un changement de culture. Le nouveau principe est "la réadaptation avant la rente". Une grande partie de la population ne perçoit pas encore suffisamment le rôle porteur de l'AI dans la réadaptation. En règle générale, l'AI est associée en premier lieu aux rentes. Les coûts de cette campagne de quatre ans s'élèvent à environ 1,5 million de francs par an. Les spots, qui seront diffusés à partir du 7 avril dans trois langues nationales sur les chaînes de la SSR et dans les fenêtres publicitaires suisses des chaînes privées germanophones, montrent, selon l'OFAS, sous le thème "Ligne de vie" et à l'aide d'exemples, comment l'AI soutient les assurés après un accident ou une maladie. Ils ont été réalisés par l'agence Saatchi & Saatchi Simko, le chef de projet de l'Office fédéral des assurances sociales étant Antoine Exchaquet, responsable du domaine Pilotage I.