"Mmhmeins !" - Rembrand crée une image de marque et une campagne pour Minor
Le fabricant de chocolat Maestrani mise sur « l'égoïsme sain » pour la nouvelle campagne de promotion de sa barre chocolatée Minor. L'agence Rembrand, basée en Suisse orientale, a apporté son soutien à cette initiative.
Minor veut emprunter de nouvelles voies : L'année dernière déjà, les deux produits "Minor Almond" et "Minor Dark 60% Cocoa" ont été relancés sur le marché et la communication a été rendue nettement plus émotionnelle par les campagnes de lancement. L'entreprise familiale passe maintenant à l'étape suivante et, avec le soutien de Rembrand, accélère la perception et l'établissement de la gamme avec une nouvelle approche de communication "Gesund egoistisch" (égoïstement sain). L'idée est que penser à soi et se faire plaisir est dans la nature humaine et correspond parfaitement à l'esprit du temps.
Pour la présentation de la marque de la gamme de produits Minor, Rembrand a développé une toute nouvelle identité visuelle avec Distinctive Assets et un message clair. Visuellement réduite, Minor se présente dans un look monochrome. Le langage visuel clair doit assurer une identité visuelle attrayante et autonome. Des arrêts sur image avec un mélange de formes géométriques et rectilignes et d'éléments naturels mettent en scène les produits.
Des consommateurs et consommatrices observés en secret par-dessus leur épaule
La pièce maîtresse de la campagne d'accompagnement est l'utilisation, pour la première fois pour Minor, de différents spots courts pour la télévision et en ligne. Dans des histoires quotidiennes authentiques, l'égoïsme sain doit être montré de manière rapide et amusante. "Avec cette campagne, nous avons regardé secrètement par-dessus l'épaule de nos consommatrices et consommateurs Minor et nous leur parlons avec le cœur - le tout avec un clin d'œil", explique Cordula Glasmacher, responsable du branding et des communications chez Minor.
Pour mettre en valeur la désirabilité et le plaisir de Minor, Rembrand a traduit la nouvelle approche de communication par le message "Mmhmeins. Trop bon pour être partagé", ce qui devrait renforcer le message clé "Ma part de bonheur". Toutes les mesures de communication mettent l'accent sur le produit en tant que héros, la passion pour Minor devant être exprimée.
Responsable chez Maestrani : Cordula Glasmacher (Lead Branding & Communications). Responsable chez Rembrand : Andreas Felder (stratégie/conseil), Jörg Stöckigt (CD), Mirjam Egger (AD), Iris Appel (concept/texte). Cinéma et photographie de personnes : Studio Ignatov. Photographie de nature morte : KorakLeu. Médias : Isabel Iacono (Havas Media Zurich).
