Walker : le Böögg a fait pleuvoir des saucisses à rôtir

Double pression autour du Böögg zurichois lors du Sechseläuten de cette année. La Suisse entière n'attendait pas seulement que le délai avant l'explosion soit le plus court possible pour que nous puissions profiter d'un été 2008 aussi beau que possible. Mais elle a dû patienter jusqu'à ce que le dernier pétard du Böögg, brûlé jusqu'à la corde, explose enfin. L'excitation était également à son comble dans les coulisses. Pius Walker et son client Maxiprint attendaient en effet avec impatience le coup d'envoi d'une nouvelle action publicitaire ultra-rapide. "Maxiprint.ch : personne n'imprime plus vite", tel est le slogan bien connu des campagnes précédentes. Aujourd'hui, la promesse a été tenue une fois de plus. Quelques secondes après que le Böögg ait perdu sa tête, plus de 10'000 flyers ont plu sur le public du Bellevue à Zurich, en plus de la pluie réelle.

En plus de l'heure exacte de l'explosion "18h26", les morceaux de papier indiquaient également les prévisions météorologiques appropriées
"Schmuddelsommer" imprimé pour l'été attendu. Au dos du dépliant, les spectateurs ont découvert un bon pour une saucisse à rôtir du Sechseläuten au "Vorderen Sternen".
Cette action de guérilla a été rendue possible grâce à un exercice organisé par l'état-major avec plus de 15 assistants au sein de ce qui n'est plus cette fois "la plus petite agence de publicité du monde". Dans l'imprimerie, plus de 100 personnes travaillaient sur plus d'une douzaine de presses...
Mais laissons cela de côté. Bien sûr, les flyers n'ont pas été imprimés en temps réel. Walker a fait pré-imprimer les flyers correspondants pour toutes les minutes de 18h01 à 18h35 - en fonction de la probabilité de l'explosion. Les flyers publicitaires ont ensuite été tirés à l'aide d'un canon spécial à proximité de l'agence Publicis - où avait lieu le traditionnel apéritif des publicitaires - au-dessus de la tête de la foule stupéfaite. Le reste de l'infrastructure logistique de l'action était caché dans une maisonnette qui, pour se camoufler, portait l'inscription "Vorderer Sternen" (étoiles de devant) et qui, plus tard, a été rééquipée d'une grande bâche "Maxiprint" pour la poursuite de l'information autour de l'action de guérilla ainsi que la grande distribution de saucisses grillées.
Celle-ci a également connu un grand succès sous le nouveau slogan créé spontanément : "Personne ne l'a écrasée plus vite".
Andreas Panzeri