Walker: Böögg ha fatto piovere salsicce

Doppia pressione intorno al Böögg di Zurigo durante la Sechseläuten di quest'anno. Non solo tutta la Svizzera aspettava il più breve tempo possibile prima dell'esplosione per poter godere della migliore estate possibile nel 2008. Tuttavia, si è dovuto pazientare fino a quando l'ultimo petardo del Böögg, che era stato bruciato fino al bastone, è finalmente esploso. Anche dietro le quinte c'è stato molto fermento. Pius Walker e il suo cliente Maxiprint aspettavano con altrettanta impazienza il botto come segnale di partenza per un'altra campagna pubblicitaria superveloce. "Maxiprint.ch: nessuno stampa più velocemente" è il noto claim delle campagne precedenti. Ora la promessa è stata mantenuta ancora una volta. Pochi secondi dopo che il Böögg ha perso la testa, oltre alla pioggia vera e propria sono piovuti sul pubblico del Bellevue di Zurigo oltre 10.000 volantini.

Oltre all'ora esatta dell'esplosione, "18.26", i ritagli di carta riportavano anche le previsioni del tempo.
Lo "Schmuddelsommer" è stato stampato per l'estate prevista. Sul retro del volantino, gli spettatori scoprirono un buono per un bratwurst Sechseläuten nel "Vorderer Sternen".
L'azione di guerriglia è stata possibile grazie a un'esercitazione organizzata dallo stato maggiore con oltre 15 aiutanti in quella che non era più la "più piccola agenzia pubblicitaria del mondo". In tipografia, oltre 100 persone lavoravano su più di una dozzina di stampanti...
Ma non andiamo oltre. Naturalmente i volantini non sono stati stampati in tempo reale. Walker fece prestampare i relativi volantini per ogni minuto dalle 18.01 alle 18.35 - in una tiratura che dipendeva dalla probabilità dell'esplosione. I volantini pubblicitari sono stati poi sparati sopra le teste della folla attonita con uno speciale cannone vicino all'agenzia Publicis, dove, curiosamente, si stava svolgendo il tradizionale aperitivo pubblicitario. L'altra infrastruttura logistica della campagna era nascosta in una piccola casa, etichettata come "Vorderer Sternen" a scopo mimetico e successivamente trasformata con un grande foglio "Maxiprint" per ulteriori informazioni sulla campagna di guerriglia e sulla grande distribuzione di bratwurst.
Anche questo è stato un grande successo con il nuovo slogan creato spontaneamente: "Nessuno li ha schiacciati più velocemente".
Andreas Panzeri