Crome organise un tour de chauffe européen pour les sept Railcity
L'agence de publicité bâloise Crome met en avant les atouts des Railcitys en s'inspirant de l'univers du football. Cette campagne s'inscrit ainsi dans la lignée de l'Euro de football, sans toutefois mentionner l'événement, évitant ainsi tout risque de violation du droit des marques. Une approche élégante.
Ce printemps, la campagne ombrelle de CFF Railcity est entièrement placée sous le signe de l'événement sportif de l'année. Les sujets créés à cet effet par l'agence de publicité bâloise Crome doivent illustrer les "heures d'ouverture les plus longues" et "l'offre la plus large" du "plus grand centre commercial de Suisse" à l'aide d'objets issus du monde du football. Les Railcitys sont les zones commerciales des sept grandes gares de Zurich, Berne, Bâle, Lucerne, Winterthour, Genève et Lausanne. De même, Crome a créé le "cœur du football" comme leitmotiv visuel : il entre en jeu en tant que logo supplémentaire et doit, en tant que décor, affirmer l'enthousiasme pour le football des magasins Railcity, comme le précise le communiqué de l'agence. La campagne débutera à la mi-avril avec des affiches, des annonces, des bannières et un clip e-board, suivis plus tard par des give-aways pour les fans. Responsable chez CFF / Railcity :
Christine Leuenberger (marketing et communication) et Hans Zimmermann (directeur de Railcity). Responsables chez Crome : Bernhard Wenger (CD), Thomas Strecker (AD), Zoe Gunzenhauser (graphisme), Philipp Brogli (bureau), Enno Wassmer (texte/concept), Mireille von Heeren (conseil) et Salome Wiesli (assistance conseil).
