Le Tagi présente sans doute l'annonce la plus longue du monde

Le Tages-Anzeiger lance une nouvelle campagne publicitaire et présente, en guise de prélude, une forme publicitaire très particulière dans son propre journal : une annonce défilante s'étend sur 14 pages et 3 cahiers, entièrement consacrée au slogan "Dranbleiben". Dans le style des annonces précédentes du Tagi, la propre annonce créée par SFLB soulève des questions allant de Charles Darwin à Britney Spears en passant par le pasteur Sieber. Dans le cahier de la "Zurich", l'écriture s'étend même verticalement à côté des colonnes rédactionnelles. "Nous donnons ainsi le coup d'envoi de la nouvelle campagne et voulons en même temps renforcer encore une fois le slogan "Dranbleiben"", a expliqué Dominique von Albertini, responsable de la publicité du Tagi, à Werbewoche. La publicité doit clairement distinguer le Tages-Anzeiger des journaux gratuits et souligner l'importance des enquêtes et des articles de fond. Par ailleurs, la propre annonce doit bien sûr aussi donner un signal au marché, poursuit von Albertini. "Nous voulons montrer que nous sommes flexibles et ouverts à des placements remarquables. Il ne doit pas toujours s'agir d'une page 1/1 ou d'une page panoramique". Le marché est devenu plus ouvert aux placements spéciaux ces dernières années : "De plus en plus de clients et d'agences ont des idées publicitaires qui vont au-delà de l'annonce classique. En contrepartie, une plus grande flexibilité s'est développée du côté des médias. La concurrence est devenue plus rude. Autrefois, il n'était pas question de vendre la première page du Tagi - aujourd'hui, c'est possible", explique le chef de la publicité.
L'action de la propre annonce dans le Tagi de mardi a été convenue avec la rédaction. Le feedback des journalistes est bon jusqu'à présent, a déclaré von Albertini. L'annonce au fil de l'eau est toutefois aussi dans la ligne du journal - quelle serait l'attitude de la rédaction si le même emplacement, qui occupe finalement un espace rédactionnel, était vendu à un client commercial ? "Nous en discuterions en tout cas avec la rédaction en chef. En cas de bonne mise en œuvre, je suis convaincu que notre marché publicitaire pourrait l'y intéresser", répond von Albertini. "Finalement, tout le monde sait comment un journal comme le Tagi gagne de l'argent". Mais il y a toujours des restrictions : un soi-disant manteau n'entre pas en ligne de compte dans un avenir prévisible.