Tu l'as vu ?

 
Congrès Parmi les 50 meilleurs créatifs du congrès "Sommet de la créativité", Frank Bodin d'Euro RSCG a également tenu une conférence. Thème : "Pourquoi la plus belle communication vient de Suisse".  
WW : "Häsch es gseh ?", tel était le titre de votre exposé à Berlin. Qu'est-ce qu'il fallait avoir vu ? Frank Bodin :
Le titre n'est pas de moi, il a été imposé. Je me suis donc un peu moqué. Manifestement, les Allemands pensent que nous parlons ainsi en Suisse. J'ai montré que cette expression "Häsch es gseh ?", perçue comme suisse, est un préjugé. C'est pourquoi j'ai changé le titre en "Creativity Swiss made". Quelle image de la Suisse avez-vous voulu transmettre ? Je voulais faire de la publicité pour la Suisse en tant que lieu de publicité et, à cet égard aussi, balayer un peu les préjugés.
Quels travaux avez-vous sélectionnés ? J'ai montré deux choses. D'une part, les travaux créatifs les plus récents de Suisse. Il s'agit des idées qui ont été récompensées il y a quelques semaines par l'or, l'argent et le bronze à l'ADC suisse. Ces travaux n'ont pas encore été publiés sous forme de livre et ne peuvent pas être consultés par les collègues allemands. Je ne suis pas allé plus loin dans l'histoire de la publicité, car les professionnels allemands connaissent bien entendu la meilleure publicité suisse de ces dernières années. Le deuxième aspect - et je trouve cela tout aussi important - est le fait que la créativité ne se limite pas à notre oh combien importante publicité. Je voulais également intégrer d'autres aspects - de véritables inventions suisses. Cela commence par la fermeture éclair et va jusqu'au birchermüesli et au WWW - car sans le Cern à Genève, le World Wide Web n'existerait pas. Avec de telles choses, je voulais présenter la créativité comme l'une des ressources importantes et donc le véritable capital de notre pays, la Suisse.
Le message est passé ? aucun Allemand n'attend qu'un Suisse lui vole ses clients. Mais l'écho a été formidable, et j'ai été accueilli très chaleureusement.
Certaines voix demandent que l'ADC d'Allemagne, de Suisse et d'Autriche s'unissent. Que pensez-vous de cette idée ? L'ADC allemand fait de tels efforts et invite depuis longtemps déjà les pays voisins à son concours. A ce sujet, j'ai deux âmes dans ma poitrine. D'une part, chaque pays a besoin de son championnat national. En Suisse notamment, avec ses différentes régions linguistiques, nous avons déjà suffisamment d'épreuves propres. Une compétition nationale est également importante pour notre propre identité. D'autre part - et d'un point de vue global - c'est déjà le cas : Nous avons une grande région linguistique. Je pense qu'il est absolument essentiel que l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse mettent davantage leurs têtes en commun. C'est pourquoi je fais aujourd'hui une proposition officielle : chaque ADC organise chaque année son concours national - en outre, l'un des trois ADC se présente à tour de rôle comme hôte du concours international et organise un festival.
L'ouverture est réciproque?exactement. L'année prochaine, la Suisse accueillera un concours et un congrès de ce type. L'année suivante, l'événement aura lieu à Vienne. Je vois dans une telle rotation un concept enrichissant pour la publicité germanophone.
Les trois jours passés à Berlin ont été accompagnés d'un déploiement gigantesque. Ne sommes-nous pas trop petits en Suisse pour un tel projet ? Dans un pays qui accueille autant de groupes mondiaux comme Nestlé, Novartis, UBS, Swatch et d'autres, une telle chose doit être possible. De plus, un exemple innovant de coopération transfrontalière lors de grands événements est sur le point de se produire : l'Euro. Je tiens toutefois à remercier ici mes collègues allemands pour cet événement à Berlin. On s'est dit : "Think big". Mais nous, les Suisses, pouvons aussi le faire. La dernière manifestation pour l'Effie était certes un peu plus petite, mais il y avait là aussi du glamour dans le studio 1 de la télévision, et la fête suisse de l'ADC est aussi toujours un grand événement. Je pense que les Allemands et les Autrichiens aimeraient aussi beaucoup venir chez nous de temps en temps ...
Ils viennent déjà pour travailler...Exactement. Pourquoi ne viendraient-ils pas aussi pour un congrès et un concours ? Le monde est devenu plus global. Nous, les Suisses, devons nous ouvrir un peu. Il doit au moins y avoir une discussion pour savoir dans quelle mesure l'ADC suisse doit s'ouvrir aux contributions étrangères.
Vous venez de remporter l'or à Berlin pour la campagne avec Greenpeace. Vous aviez déjà présenté des candidatures transfrontalières auparavant ? Ce n'est pas seulement moi qui ai gagné, mais en premier lieu Greenpeace et ensuite l'équipe d'Euro RSCG Zurich, qui était impliquée avec moi. Le fait que mon tout premier prix international, que je pouvais pratiquement revendiquer seul, provenait également de l'ADC Allemagne, est une belle coïncidence. Il s'agissait à l'époque de la campagne de la croix pour le Tibet, et nous avons décroché plusieurs clous en même temps. Si bien qu'avec une seule campagne, nous nous sommes retrouvés à la sixième place du classement des agences. Ce fut le début d'une avalanche de récompenses dans le monde entier, de New York à Cannes.
Entretien : Andreas Panzeri