Écriture sur câble en orange
Saatchi & Saatchi Simko se lance à la conquête des PME pour le compte d'Orange Business Services.
Téléphone Saatchi & Saatchi Simko part à la pêche aux PME pour Orange Business Services.
L'entreprise de télécommunications Orange propose désormais aux PME un abonnement fixe et mobile d'un seul tenant. Une enquête menée par le bureau zurichois de Saatchi & Saatchi Simko a confirmé que de nombreuses entreprises suisses sont insatisfaites de leur solution téléphonique actuelle. Dans ce que l'on appelle le "Lovemark Audit", Pascal Schaub et Marie-Theres Ott ont découvert que l'offre croissante d'Orange Business Services était pratiquement inconnue des PME. Au total, l'agence a fait remplir 40 questionnaires par des entreprises. Résultat de cette étude qualitative : les PME suisses peuvent spontanément imaginer un meilleur avenir pour leur entreprise si elles passaient chez Orange.
"Cinq entreprises sur six répondent par l'affirmative à cette question", précise Schaub. Ce qui est stratégiquement important, c'est que des milliers de PME attendent une amélioration. Pour communiquer les solutions proposées, les créatifs se sont inspirés de la campagne commerciale existante, qui montre sur fond noir les produits de marque de clients célèbres. Pour communiquer la nouvelle offre, Saatchi & Saatchi Simko a appris au câble téléphonique à écrire et le met en scène en grand - du spot TV au message vidéo par MMS. Le plan média met l'accent sur la télévision et la publicité dans les stations-service.
Christian Lüscher
