Kabelschrift in Orange

 
Telefon Saatchi & Saatchi Simko geht für Orange Business Services auf KMU-Fang. 
Das Telekomunternehmen Orange bietet den KMUs neu ein Festnetz- und Mobile-Abo aus einer Hand. Dass viele Schweizer Unternehmen mit ihrer heutigen Telefonlösung unzufrieden sind, bestätigte eine Befragung des Zürcher Büros von Saatchi & Saatchi Simko. Im so genannten «Lovemark Audit» fanden Pascal Schaub und Marie-Theres Ott heraus, dass das wachsende Angebot von Orange Business Services den KMUs praktisch unbekannt ist. Insgesamt 40 Fragebögen liess die Agentur von Unternehmen ausfüllen. Das Ergebnis der qualitativen Studie: Schweizer KMUs können sich spontan eine bessere Zukunft für ihr Geschäft vorstellen, wenn sie zu Orange wechseln würden.
«Fünf von sechs Unternehmen beantworten die Frage mit einem Ja», so Schaub. Strategisch wichtig ist, dass Tausende von KMUs auf eine Besserung warten. Bei der Kommunikation der Lösungsvorschläge haben sich die Kreativen an der bestehenden Businesskampagne orientiert, die auf schwarzem Hintergrund die Markenprodukte prominenter Kunden zeigt. Um das neue Angebot zu kommunizieren, hat Saatchi & Saatchi Simko dem Telefonkabel das Schreiben beigebracht und setzt es gross in Szene – vom TV-Spot bis zur Videobotschaft per MMS. Der Mediaplan setzt einen Schwerpunkt auf Fernsehen und Werbung an Tankstellen.
Christian Lüscher