Festland donne vie à la stratégie de marque de Sanitas Troesch

La stratégie de Sanitas Troesch avait déjà été élaborée en étroite collaboration entre la direction et l'agence, écrit Festland dans un communiqué. La raison d'être de l'entreprise, qui découle de la stratégie "Nous facilitons le bien-être dans la salle de bains et la cuisine", a été reprise dans une première co-création dans le noyau de la marque et le slogan "Bad. Cuisine. La vie". condensé.

La collaboration entre le client, l'agence et les spécialistes externes s'est à nouveau manifestée lors du développement des images de la campagne. Les visuels clés devaient donner vie à la stratégie de la marque et montrer de manière spéciale la vie dans la salle de bains et la cuisine. Ce faisant, l'univers visuel devait se démarquer de la concurrence. "La présentation doit attirer l'attention sur tous les canaux - hors ligne et en ligne. Surtout dans la presse spécialisée, où les belles images d'aménagement fourmillent", explique Marco Serratore, responsable Marketing & Communication chez Sanitas Troesch. "Et contenir en plus la juste dose d'irritation qui fait une bonne publicité".

La solution a consisté en des rendus architecturaux photoréalistes de cuisines et de salles de bains, complétés par des dessins colorés - animés dans des médias numériques. Les personnages créés par l'illustratrice Arbnore Toska doivent mettre en image la vie qui se déroule dans ces pièces de manière surprenante et humoristique. Ils racontent des histoires tirées de la vie quotidienne, qui doivent continuer à être racontées dans l'esprit des spectateurs. Pour l'utilisation sur les canaux numériques, les illustrations ont été animées par Burki Scherer.

Les rendus de l'entreprise Raumgleiter devaient d'une part reproduire avec précision l'aménagement et les matérialités des différentes salles de bains et cuisines, et d'autre part, les images devaient offrir suffisamment de marge de manœuvre pour les illustrations. Il était important d'impliquer l'illustratrice, les créatifs de Festland, mais surtout les chefs de produits respectifs Cuisine et Salle de bains, les experts techniques des deux domaines ainsi que les services marketing, afin que les images rendent visible la compétence de Sanitas Troesch. "C'est cette interaction entre les points de vue internes et externes qui a finalement permis d'obtenir un résultat convaincant", explique Marco Serratore "Ensemble, nous avons créé un univers visuel unique qui peut être utilisé de différentes manières, qui surprend toujours à long terme et qui ne devient jamais ennuyeux".

Le langage formel autonome constitue une autre caractéristique reconnaissable de l'univers visuel de la campagne. L'élément de marque dérivé de la forme du logo, avec son bord incliné et son coin arrondi, sert de cadre aux images et est utilisé de manière accentuée, comme par exemple dans les imprimés ou sur les pages de couverture des brochures. Les rendus et les illustrations ont dû être composés de manière à ce qu'ils puissent avoir un impact dans n'importe quel format.

Responsable chez Sanitas Troesch: Marco Serratore (Directeur Marketing & Communication). Agence responsableGallen et Zurich. Illustrations: Arbnore Toska. RenduesFrancine Rotzetter (Managing Partner, Raumgleiter). Animations: Burki Scherer.