Annabelle sait ce qui énerve les femmes

 
Revues Spillmann Felser Leo Burnett montre pour Annabelle l'horreur que les femmes rencontrent au quotidien. 
Le magazine Annabelle de la maison Tamedia est majoritairement réalisé par des femmes. Et comme les femmes savent comment sont les femmes, on ne peut lire dans Annabelle que ce qui intéresse les femmes. Il est donc clair que la dernière campagne de Spillmann Felser Leo Burnett a elle aussi été conçue exclusivement par les créatrices et conseillères de l'agence située à côté du cimetière de Sihlfeld. Les femmes ont peur "Les femmes sont comme ça", a été déclaré par la suite, avec une logique féminine, le slogan dominant de la campagne. On voulait faire de tout ce qui "est une horreur pour les femmes" un thème, comme l'explique la rédactrice Barbara Hutter. Il ne s'agit toutefois pas de l'horreur évidente du cimetière à côté de l'agence - car celui-ci dégage plutôt une paix miraculeuse avec sa verdure, son calme et ses nombreuses fleurs. La véritable horreur du monde féminin, les publicitaires l'ont trouvée bien plus crue - parce que quotidienne - dans leur vie d'ici-bas.
Les annonces mentionnent donc des événements ou des choses qui, en soi, ne signifient rien de grave. Mais parce que les femmes sont typiquement féminines, les choses du quotidien comme "les heures de fermeture des magasins" ou "le sauna mixte" sont tout simplement l'horreur absolue. La transposition dans l'écriture caractéristique des films d'horreur fait comprendre (même aux hommes) que les femmes trouvent ces choses horribles. Ceci est dramatisé dans des sujets imprimés qui donnent un nouveau tour à la campagne de quatre ans de la cuisine de SFLB. L'horreur en rose sera visible à partir de début mai dans différents médias imprimés suisses.
Mann dans un nouveau lookPour que l'achat d'Annabelle ne devienne pas une horreur pour les hommes, l'éditeur a également travaillé en conséquence. Dans l'édition du 23 avril, on a pu constater que le supplément homme a été relooké. Ce changement s'accompagne d'un nouveau concept de contenu. Le numéro spécial monothématique d'Annabelle actuellement en vente est consacré au football européen et à l'Euro 08. Sur cent pages, le magazine masculin propose un mélange divertissant de reportages et de style de vie. Ronald Reng analyse intelligemment et clairement les systèmes de jeu et les tactiques avec lesquels on jouera au football à l'avenir. Le chroniqueur Philipp Tingler décrit dans un essai pourquoi personne ne veut vraiment savoir qui est gay dans le football de haut niveau. Et pour que l'été n'accouche pas d'une autre horreur pour les femmes : Dans une série de mode, 15 mannequins sexy des 15 pays hôtes de l'Euro présentent des chemises d'hommes actuelles.
Andreas Panzeri