Annabelle weiss, was Frauen nervt

 
Zeitschriften Spillmann Felser Leo Burnett zeigt für Annabelle, welcher Horror den Frauen im Alltag begegnet. 
Die Annabelle aus dem Hause Tamedia wird mehrheitlich von Frauen gemacht. Und weil Frauen wissen, wie Frauen sind, gibt es in der Annabelle nur das zu lesen, was Frauen interessiert. Klar also, dass auch die neuste Kampagne von Spillmann Felser Leo Burnett ausschliesslich von den weiblichen Kreativen und Beraterinnen in der Agentur neben dem Friedhof Sihlfeld konzipiert worden ist. Da grauts den Frauen«Frauen sind so», wurde in der Folge mit weiblicher Logik zum dominanten Motto der Kampagne erklärt. Zum Thema machen wollte man all das, «was für Frauen der blanke Horror ist», wie Texterin Barbara Hutter erklärt. Gemeint ist dabei allerdings nicht der nahe liegende Horror des Friedhofs neben der Agentur – denn dieser strahlt mit seinem Grün, der Ruhe und den vielen Blumen eher einen wundersamen Frieden aus. Den echten Horror der weiblichen Welt haben die Werberinnen viel krasser – weil alltäglich – in ihrem diesseitigen Leben gefunden.
In den Anzeigen werden somit Ereignisse oder Dinge genannt, die an sich nichts Schlimmes bedeuten. Aber weil Frauen eben typisch Frau sind, sind die alltäglichen Dinge wie «Die Ladenschlusszeiten» oder «Die gemischte Sauna» einfach der absolute Horror. Die Umsetzung in der charakteristischen Horrorfilm-Schrift macht (auch Männern) klar: Frauen finden diese Dinge grauenvoll. Dies wird in Printsujets dramatisiert, mit welcher der mittlerweile vierjährigen Kampagne aus der Küche von SFLB ein neuer Dreh gegeben wird. Zu sehen ist der pinkfarbene Horror ab Anfang Mai in verschiedenen Schweizer Printmedien.
Mann in neuem LookDamit für die Männer der Kauf einer Annabelle nicht zum Horror verkommt, ist auch in dieser Hinsicht beim Verlag entsprechend gearbeitet worden. In der Ausgabe vom 23. April konnte mann feststellen, dass die Beilage Mann ein neues Styling erhalten hat. Begleitet ist dieses von einem neuen inhaltlichen Konzept. Das aktuell aufliegende monothematische Special der Annabelle widmet sich dem europäischen Fussball und der Euro 08. Auf hundert Seiten bietet das Männermagazin einen unterhaltsamen Mix aus Reportagen und Lifestyle. Ronald Reng analysiert klug und anschaulich, mit welchen Spielsystemen und Taktiken zukünftig Fussball gespielt wird. Kolumnist Philipp Tingler beschreibt in einem Essay, warum niemand wirklich wissen will, wer im Spitzenfussball schwul ist. Und damit der Sommer für die Frauen nicht noch einen weiteren Horror gebären wird: In einer Modestrecke präsentieren 15 sexy Models aus den 15 Gastländern der Euro aktuelle Herrenhemden.
Andreas Panzeri