Tête de la semaine : le solitaire
Après dix ans, Christoph Stähli continue seul à diriger l'agence Boxx et se réjouit d'avoir encore plus son propre style.
Après dix ans, Christoph Stähli continue seul à diriger l'agence Boxx et se réjouit d'avoir encore plus son propre style.
Cela aurait été le moment idéal pour tout abandonner, trouver un nouveau partenaire, faire quelque chose de complètement différent, fusionner ou même déménager à Berne avec l'agence. "C'était déjà une situation particulière lorsque Gaudenz Zemp s'est assis devant moi et m'a dit qu'il voulait accepter un poste nouvellement créé de directeur marketing pour la Haute école de Lucerne", se souvient Christoph Stähli. Ils ont construit leur Boxx ensemble pendant dix ans. Ils ont été amis pendant bien plus d'années encore. Et maintenant ? "J'ai tout de suite accepté que Gaudenz veuille donner un nouveau tournant à sa vie. Après tout, cela fait longtemps qu'il parle de quitter la publicité. Nous allons continuer à être amis", estime Stähli. Mais l'agence ? Tout a traversé l'esprit de Stähli. Mais ensuite, il n'a fallu que quelques heures au propriétaire unique fraîchement élu pour transformer le nouveau poids de la responsabilité en une nouvelle envie. Ne plus faire de compromis. Faire jouer encore plus clairement sa propre signature dans ses travaux. Ne discuter de l'avenir qu'avec soi-même. "Je me sentais plein d'enthousiasme, comme si je venais de créer une nouvelle entreprise", révèle Stähli. Et plus il pensait ainsi, plus il était sûr de lui : rien ne changerait dans l'orientation et la structure de Boxx.
Au niveau du personnel, quelques postes en pourcentage seront augmentés. Le graphisme et le conseil seront renforcés. Une nouvelle équipe sera constituée. Et avec un jeune spécialiste du web, Boxx veut également être parée pour l'avenir dans ce domaine. Celui-ci, le nouveau propriétaire unique l'imagine avec six personnes idéalement. Actuellement, elles sont quatre. L'administration est entièrement externalisée. "Nous travaillons comme sur un échiquier. La Boxx n'a pas de pions. En revanche, il y a des fous, des cavaliers et des tours", explique Stähli pour décrire son entreprise dirigée par son propriétaire.
Dans celle-ci, le patron répond souvent lui-même au téléphone. Les clients apprécient cela - car chez eux aussi, le propriétaire négocie généralement directement avec l'agence. Jusqu'à présent, Boxx était et reste un prestataire de services spécialisé dans la publicité et la communication pour les PME.
Stähli et Zemp ont commencé à travailler à leur compte il y a dix ans sans avoir un seul client. Auparavant, le duo dirigeait une équipe chez Euro RSCG à Zurich. Le professionnalisme qu'ils pouvaient y fournir aux grandes entreprises, ils voulaient maintenant le mettre sur le marché pour les petites et moyennes entreprises. Les restaurants de l'aéroport de Zurich ont été l'un des premiers clients à s'y intéresser. L'hôtel Montana à Lucerne et l'école hôtelière qui lui est rattachée, Intertime et la Ligue contre le cancer ont rapidement suivi. Mobitare a été un client précurseur, car le salon du meuble a ensuite ouvert à Boxx toute la branche de l'habitat plus agréable. L'entreprise générale Peikert, une entreprise de commerce de bois, Belcolor, Piatti Küchen et, très tôt, le magazine Ideales Heim - "parce que nous pouvions y passer beaucoup d'annonces". Pour les tissus de rideaux de Création Baumann à Langenthal, Boxx peut encore faire de la publicité pour le monde entier. Pour le linoléum, Stähli s'est occupé de toute l'Europe et de l'Amérique du Sud.
L'ancien graphiste a une relation très particulière avec Glas Trösch. Déjà dans ses jeunes années, Stähli a pu créer le logo de ce leader du marché "alors qu'il était encore employé". Vingt ans plus tard, c'est en tant qu'indépendant qu'il a remporté le pitch pour le redesign. Boxx a développé un nouveau Corporate Design et une identité qui sont désormais obligatoires pour les manuels de Trösch dans le monde entier.
Stähli est également fier de son nouveau client Swissolar. Il est très enthousiaste à l'idée de mettre en place des relations publiques prometteuses pour cette communauté de travail qui promeut l'utilisation de l'énergie solaire.
Le design et l'ameublement sont des créneaux gratifiants pour Boxx. Les mandats régionaux partiels pour le lancement de produits de groupes internationaux constituent une autre branche importante. Sony a été pris en charge en Suisse à ses débuts. Tout comme Bally, Ciba Vision et maintenant DHL. De telles entreprises mondiales apprécient de trouver chez Boxx un partenaire compétent qui connaît le marché régional, mais qui a aussi de l'expérience avec les marques internationales. "Nous pouvons rapidement nous sentir à l'aise au sein d'une marque", affirme Stähli avec conviction. Un autre argument pour les clients internationaux : "Chez nous, le chef se charge lui-même du travail sur de tels mandats partiels. Dans une grande agence, cela est renvoyé à l'assistant".
Si Boxx a également besoin de tels assistants un jour, les freelances seront de préférence employés pendant une longue période dans les locaux de l'agence. "L'échange quotidien au sein d'une équipe est très important pour moi", déclare Stähli.
C'est dans le train, lors de ses trajets quotidiens vers Berne, qu'il préfère formuler ses suggestions, ses idées et ses commandes. "A la main. Mais entre-temps, tout le monde dans les Boxx peut lire mon écriture sans problème", dit-il en riant. Le fait qu'il puisse déplacer l'agence de la Mecque de la publicité vers la capitale fédérale après le changement structurel "n'a été que brièvement évoqué". Stähli se sent "très bien" dans le loft de la Grubenstrasse à Zurich. C'est pourquoi il préfère rafraîchir l'agence avec un nouvel ameublement "pour ses dix ans" plutôt que de repartir de zéro à Berne. En outre, il considère comme un enrichissement le fait de pouvoir vivre dans deux mondes en même temps - dans sa propre maison à Berne avec sa femme et ses jumeaux ainsi que beaucoup de culture d'habitation et de jardin, et en contraste avec la grisaille austère du quartier industriel de Zurich.
C'est à Berne que Christoph Stähli a vécu sa jeunesse. Après l'école de design, il a fait un apprentissage de graphiste dans une agence de publicité. Après des années de pérégrinations dans différentes agences "petites et grandes", il a effectué son premier changement à Zurich en 1990. D'abord chez Benker et Steiner, avant la fusion avec Matter. Puis une période plus courte chez Hermann Strittmatter. Puis encore une fois à l'atelier Jaquet à Berne. Puis à nouveau à Zurich, où Stähli a travaillé un peu plus de deux ans chez Euro RSCG, avant de se mettre à son compte en 1998.
Andreas Panzeri
Cela aurait été le moment idéal pour tout abandonner, trouver un nouveau partenaire, faire quelque chose de complètement différent, fusionner ou même déménager à Berne avec l'agence. "C'était déjà une situation particulière lorsque Gaudenz Zemp s'est assis devant moi et m'a dit qu'il voulait accepter un poste nouvellement créé de directeur marketing pour la Haute école de Lucerne", se souvient Christoph Stähli. Ils ont construit leur Boxx ensemble pendant dix ans. Ils ont été amis pendant bien plus d'années encore. Et maintenant ? "J'ai tout de suite accepté que Gaudenz veuille donner un nouveau tournant à sa vie. Après tout, cela fait longtemps qu'il parle de quitter la publicité. Nous allons continuer à être amis", estime Stähli. Mais l'agence ? Tout a traversé l'esprit de Stähli. Mais ensuite, il n'a fallu que quelques heures au propriétaire unique fraîchement élu pour transformer le nouveau poids de la responsabilité en une nouvelle envie. Ne plus faire de compromis. Faire jouer encore plus clairement sa propre signature dans ses travaux. Ne discuter de l'avenir qu'avec soi-même. "Je me sentais plein d'enthousiasme, comme si je venais de créer une nouvelle entreprise", révèle Stähli. Et plus il pensait ainsi, plus il était sûr de lui : rien ne changerait dans l'orientation et la structure de Boxx.
Au niveau du personnel, quelques postes en pourcentage seront augmentés. Le graphisme et le conseil seront renforcés. Une nouvelle équipe sera constituée. Et avec un jeune spécialiste du web, Boxx veut également être parée pour l'avenir dans ce domaine. Celui-ci, le nouveau propriétaire unique l'imagine avec six personnes idéalement. Actuellement, elles sont quatre. L'administration est entièrement externalisée. "Nous travaillons comme sur un échiquier. La Boxx n'a pas de pions. En revanche, il y a des fous, des cavaliers et des tours", explique Stähli pour décrire son entreprise dirigée par son propriétaire.
Dans celle-ci, le patron répond souvent lui-même au téléphone. Les clients apprécient cela - car chez eux aussi, le propriétaire négocie généralement directement avec l'agence. Jusqu'à présent, Boxx était et reste un prestataire de services spécialisé dans la publicité et la communication pour les PME.
Stähli et Zemp ont commencé à travailler à leur compte il y a dix ans sans avoir un seul client. Auparavant, le duo dirigeait une équipe chez Euro RSCG à Zurich. Le professionnalisme qu'ils pouvaient y fournir aux grandes entreprises, ils voulaient maintenant le mettre sur le marché pour les petites et moyennes entreprises. Les restaurants de l'aéroport de Zurich ont été l'un des premiers clients à s'y intéresser. L'hôtel Montana à Lucerne et l'école hôtelière qui lui est rattachée, Intertime et la Ligue contre le cancer ont rapidement suivi. Mobitare a été un client précurseur, car le salon du meuble a ensuite ouvert à Boxx toute la branche de l'habitat plus agréable. L'entreprise générale Peikert, une entreprise de commerce de bois, Belcolor, Piatti Küchen et, très tôt, le magazine Ideales Heim - "parce que nous pouvions y passer beaucoup d'annonces". Pour les tissus de rideaux de Création Baumann à Langenthal, Boxx peut encore faire de la publicité pour le monde entier. Pour le linoléum, Stähli s'est occupé de toute l'Europe et de l'Amérique du Sud.
L'ancien graphiste a une relation très particulière avec Glas Trösch. Déjà dans ses jeunes années, Stähli a pu créer le logo de ce leader du marché "alors qu'il était encore employé". Vingt ans plus tard, c'est en tant qu'indépendant qu'il a remporté le pitch pour le redesign. Boxx a développé un nouveau Corporate Design et une identité qui sont désormais obligatoires pour les manuels de Trösch dans le monde entier.
Stähli est également fier de son nouveau client Swissolar. Il est très enthousiaste à l'idée de mettre en place des relations publiques prometteuses pour cette communauté de travail qui promeut l'utilisation de l'énergie solaire.
Le design et l'ameublement sont des créneaux gratifiants pour Boxx. Les mandats régionaux partiels pour le lancement de produits de groupes internationaux constituent une autre branche importante. Sony a été pris en charge en Suisse à ses débuts. Tout comme Bally, Ciba Vision et maintenant DHL. De telles entreprises mondiales apprécient de trouver chez Boxx un partenaire compétent qui connaît le marché régional, mais qui a aussi de l'expérience avec les marques internationales. "Nous pouvons rapidement nous sentir à l'aise au sein d'une marque", affirme Stähli avec conviction. Un autre argument pour les clients internationaux : "Chez nous, le chef se charge lui-même du travail sur de tels mandats partiels. Dans une grande agence, cela est renvoyé à l'assistant".
Si Boxx a également besoin de tels assistants un jour, les freelances seront de préférence employés pendant une longue période dans les locaux de l'agence. "L'échange quotidien au sein d'une équipe est très important pour moi", déclare Stähli.
C'est dans le train, lors de ses trajets quotidiens vers Berne, qu'il préfère formuler ses suggestions, ses idées et ses commandes. "A la main. Mais entre-temps, tout le monde dans les Boxx peut lire mon écriture sans problème", dit-il en riant. Le fait qu'il puisse déplacer l'agence de la Mecque de la publicité vers la capitale fédérale après le changement structurel "n'a été que brièvement évoqué". Stähli se sent "très bien" dans le loft de la Grubenstrasse à Zurich. C'est pourquoi il préfère rafraîchir l'agence avec un nouvel ameublement "pour ses dix ans" plutôt que de repartir de zéro à Berne. En outre, il considère comme un enrichissement le fait de pouvoir vivre dans deux mondes en même temps - dans sa propre maison à Berne avec sa femme et ses jumeaux ainsi que beaucoup de culture d'habitation et de jardin, et en contraste avec la grisaille austère du quartier industriel de Zurich.
C'est à Berne que Christoph Stähli a vécu sa jeunesse. Après l'école de design, il a fait un apprentissage de graphiste dans une agence de publicité. Après des années de pérégrinations dans différentes agences "petites et grandes", il a effectué son premier changement à Zurich en 1990. D'abord chez Benker et Steiner, avant la fusion avec Matter. Puis une période plus courte chez Hermann Strittmatter. Puis encore une fois à l'atelier Jaquet à Berne. Puis à nouveau à Zurich, où Stähli a travaillé un peu plus de deux ans chez Euro RSCG, avant de se mettre à son compte en 1998.
Andreas Panzeri
