Le bilan reste bon

 
Presse économique Le magazine économique suisse Bilanz améliore sa mise en page et son architecture. La recette du succès reste inchangée.  
La relance du plus grand titre économique suisse Bilanz, annoncée pour le 23 mai, n'est pas une révolution. Avec des adaptations discrètes aux signes du temps, une architecture de journal remaniée, de nouvelles rubriques et de nouveaux supports journalistiques, le titre à succès veut entrer dans la prochaine décennie. Chez Bilanz, le relancement est avant tout une affaire d'esthétique. Il ne faut pas toucher au cœur du métier. "Les gens veulent voir des histoires et des interviews avec les meilleurs acteurs de l'économie suisse et lire des histoires bien documentées", explique le rédacteur en chef Dirk Schütz. Jusqu'à présent, la qualité du journal se situe déjà à 80 pour cent. Avec la relance, Schütz et son équipe veulent atteindre la barre des 100 pour cent. Wernie Baumeler, un nouveau directeur artistique, a rejoint le bilan et est responsable du nouveau visage. Les créateurs ont opté pour une solution interne. Ainsi, le suivi continu est garanti. L'aspect noble du magazine sur papier glacé a été conservé, mais la dramaturgie du nouveau bilan a été améliorée, elle est plus variée, plus moderne et plus fraîche.
"Nous voulons renforcer la marque Bilan", explique Schütz. La page de garde du journal montre déjà clairement ce dont il s'agit : plus de flexibilité. La police de caractères du titre a été nettement agrandie et la trame graphique contraignante a été supprimée. L'image de couverture est libre et les renvois au contenu peuvent être placés librement. Il en résulte une plus grande dynamique.
Nouvelle structure de la feuilleLa caractéristique principale de ce changement en douceur, qui a déjà été ressenti ici et là par les lecteurs-tests comme une intervention marquante dans l'apparence actuelle de la feuille, est la modification de la structure de la feuille. Jusqu'à présent, il y avait la rubrique Top-Storys, qui permettait d'alimenter les histoires les plus diverses. "Ces dernières années, Bilanz avait de plus en plus la réputation, dans la branche, de s'éloigner un peu trop de l'économie et de s'orienter davantage vers le lifestyle", explique Dirk Schütz. Schütz en attribue la responsabilité à l'accent mis sur la structure actuelle du magazine. L'objectif principal de la refonte est donc de briser ce bloc au milieu et d'introduire la nouvelle rubrique "Luxe". "À mon avis, un magazine économique doit se demander ce que fait réellement l'économie, et ce sont les entreprises", explique Schütz. C'est pourquoi le nouveau Bilan dispose d'une rubrique spécifiquement consacrée aux entreprises, où l'on peut voir quel rôle elles jouent. Celles-ci ont certes toujours joué un rôle, mais jusqu'à présent, il fallait les chercher dans le journal. Le journal continue ainsi à développer sa couverture des entreprises internationales et suisses.
Une autre nouveauté est la rubrique "Tendances" avec les thèmes de la politique économique, de la conjoncture et de la carrière, une sorte de rubrique mixte pour Schütz. La rubrique "Invest" a été légèrement élargie et l'ancien "Savoir vivre" a été rebaptisé "Luxe", qui traite de sujets liés au style de vie.
Les proportions ont également été quelque peu modifiées au niveau du contenu : davantage de thèmes d'investissement, tandis que les start-up sont traitées comme auparavant. De plus, il y a de nouveaux espaces plus petits, par exemple une double page Society avec des événements économiques. C'est ce qui manquait jusqu'à présent, explique Schütz.
Pour structurer le magazine, les rubriques ont leurs propres pages d'ouverture avec de courtes lectures, "parce que les gens aiment toujours lire des textes courts". Vient ensuite le parcours avec l'article, qui est alors somptueusement présenté. "Grâce à cette structure claire, on ressentira à nouveau un peu plus Bilan comme un magazine économique", est convaincu Dirk Schütz.
René Worni
 
 
 
Numéro un parmi les top leadersFin 2007, Bilanz a fêté ses 30 ans d'existence
. Le journal a aujourd'hui un tirage certifié de 38 660 exemplaires et 223 000 lecteurs, ce qui lui confère la plus grande portée au sein de la presse économique suisse. Chez les top-leaders, Bilanz est numéro un. 30 pour cent des leaders économiques suisses lisent le journal. Plus de 50 pour cent des lecteurs ont un niveau d'études élevé, 44 pour cent ont un revenu mensuel brut de plus de 10 000 francs. Depuis 2007, Bilanz paraît tous les quinze jours. (red)