Klatsch as Klatsch can apporte du chiffre d'affaires
Blogosphère : Gawker Media, la société de blogs la plus prospère des États-Unis, génère des millions.
Blogosphère Gawker Media, l'entreprise de blogs la plus prospère des Etats-Unis, génère des millions.
Un bon blog, selon la sagesse des initiés de la branche, doit être addictif. Sinon, pourquoi se rendre plusieurs fois par jour sur le même site pour y trouver quelques bribes de nouveaux contenus ? Le journaliste anglais Nick Denton a fait sien ce principe lorsqu'il a commencé, il y a six ans, à créer à New York Gawker Media, devenu un empire médiatique. "C'est exactement ce que les journaux anglais font depuis des années qui a également du succès sur Internet", explique Denton, un ancien journaliste du Financial Times. La pièce maîtresse de l'entreprise, qui compte désormais 15 sites web différents, est Gawker.com, un blog de potins constamment actualisé et élargi sur la scène médiatique américaine et surtout new-yorkaise. On y parle par exemple des stars et des créateurs des dernières séries télévisées à succès, comme actuellement la version pour adolescents de "Sex and the City" appelée "Gossip Girl", qui devrait également arriver en Allemagne cette année. Il est question des dernières mesures d'austérité au New York Times, de la tournée américaine du groupe allemand Tokio Hotel ou encore d'une vidéo vieille de 20 ans montrant le présentateur de talk-show Bill O`Reilly, qui ne comprenait pas ce qui était écrit sur son prompteur et explosait de colère.
Mais bien que Gawker.com reçoive la plus grande partie de la presse et que les plus grands groupes de médias américains y fassent de la publicité, les blogs de technologie et de jeux Gizmodo.com, Lifehacker.com et Kotaku.com sont encore plus populaires auprès du public. Mais le blog sur le sexe Fleshbot.com, le blog sur les célébrités Defamer.com et le site de mode Jezebel.com jouissent également d'une grande popularité auprès du public. Defamer a enregistré un succès cette année lorsqu'on y a vu une vidéo de Tom Cruise sur la scientologie, ce qui a permis à l'entreprise d'enregistrer près de 250 millions de pages vues.
Tous les blogs de Gawker Media ont un point commun : leur ton cynique, irrévérencieux et donc divertissant, qui, selon l'entreprise, attire au total 20 millions d'utilisateurs. "Il a introduit un nouveau style dans la couverture des potins, plus proche du style anglais", estime Alex Halavais, professeur de communication à l'université de Quinnipiac dans le Connecticut. "Cela signifie donner aux lecteurs ce qu'ils veulent".
Là où il y a des lecteurs, les annonceurs ne sont pas en reste. "Les blogs jouent un rôle croissant et rentable dans la publicité, car on peut diviser les lecteurs en segments de plus en plus petits", explique Halavais. De plus, il est possible, selon lui, de mesurer précisément qui regarde réellement un message publicitaire grâce aux chiffres du click-through.
Le chiffre d'affaires annuel de Gawker Media est estimé à environ 12 millions de dollars, les coûts de production et de personnel restant faibles, puisque les lecteurs sont également invités à envoyer des conseils et des informations internes sur leur entreprise. L'entreprise compte aujourd'hui 130 employés. "Parler n'est pas cher", estime le blogueur et critique culturel Mark Dery, enseignant à l'université de New York, en faisant allusion au ton de conversation des blogs. "C'est un travail pour des diplômés d'université au visage laiteux qui sont prêts à travailler pour un salaire de misère". Bien que Denton qualifie ses produits de "journalisme web", les auteurs qui travaillent pour les médias classiques ne veulent généralement rien avoir à faire avec cela. Dery qualifie le blogging de "battage d'opinion". Dommage que ce faisant, il entraîne le journalisme dans sa chute".
Gerti Schön, New York
Un bon blog, selon la sagesse des initiés de la branche, doit être addictif. Sinon, pourquoi se rendre plusieurs fois par jour sur le même site pour y trouver quelques bribes de nouveaux contenus ? Le journaliste anglais Nick Denton a fait sien ce principe lorsqu'il a commencé, il y a six ans, à créer à New York Gawker Media, devenu un empire médiatique. "C'est exactement ce que les journaux anglais font depuis des années qui a également du succès sur Internet", explique Denton, un ancien journaliste du Financial Times. La pièce maîtresse de l'entreprise, qui compte désormais 15 sites web différents, est Gawker.com, un blog de potins constamment actualisé et élargi sur la scène médiatique américaine et surtout new-yorkaise. On y parle par exemple des stars et des créateurs des dernières séries télévisées à succès, comme actuellement la version pour adolescents de "Sex and the City" appelée "Gossip Girl", qui devrait également arriver en Allemagne cette année. Il est question des dernières mesures d'austérité au New York Times, de la tournée américaine du groupe allemand Tokio Hotel ou encore d'une vidéo vieille de 20 ans montrant le présentateur de talk-show Bill O`Reilly, qui ne comprenait pas ce qui était écrit sur son prompteur et explosait de colère.
Mais bien que Gawker.com reçoive la plus grande partie de la presse et que les plus grands groupes de médias américains y fassent de la publicité, les blogs de technologie et de jeux Gizmodo.com, Lifehacker.com et Kotaku.com sont encore plus populaires auprès du public. Mais le blog sur le sexe Fleshbot.com, le blog sur les célébrités Defamer.com et le site de mode Jezebel.com jouissent également d'une grande popularité auprès du public. Defamer a enregistré un succès cette année lorsqu'on y a vu une vidéo de Tom Cruise sur la scientologie, ce qui a permis à l'entreprise d'enregistrer près de 250 millions de pages vues.
Tous les blogs de Gawker Media ont un point commun : leur ton cynique, irrévérencieux et donc divertissant, qui, selon l'entreprise, attire au total 20 millions d'utilisateurs. "Il a introduit un nouveau style dans la couverture des potins, plus proche du style anglais", estime Alex Halavais, professeur de communication à l'université de Quinnipiac dans le Connecticut. "Cela signifie donner aux lecteurs ce qu'ils veulent".
Là où il y a des lecteurs, les annonceurs ne sont pas en reste. "Les blogs jouent un rôle croissant et rentable dans la publicité, car on peut diviser les lecteurs en segments de plus en plus petits", explique Halavais. De plus, il est possible, selon lui, de mesurer précisément qui regarde réellement un message publicitaire grâce aux chiffres du click-through.
Le chiffre d'affaires annuel de Gawker Media est estimé à environ 12 millions de dollars, les coûts de production et de personnel restant faibles, puisque les lecteurs sont également invités à envoyer des conseils et des informations internes sur leur entreprise. L'entreprise compte aujourd'hui 130 employés. "Parler n'est pas cher", estime le blogueur et critique culturel Mark Dery, enseignant à l'université de New York, en faisant allusion au ton de conversation des blogs. "C'est un travail pour des diplômés d'université au visage laiteux qui sont prêts à travailler pour un salaire de misère". Bien que Denton qualifie ses produits de "journalisme web", les auteurs qui travaillent pour les médias classiques ne veulent généralement rien avoir à faire avec cela. Dery qualifie le blogging de "battage d'opinion". Dommage que ce faisant, il entraîne le journalisme dans sa chute".
Gerti Schön, New York
