Savourer plus facilement n'est pas difficile

 
Alimentation Exxtra Kommunikation lance un nouveau spot TV pour la marque Light de Migros. 
Les produits light ont le vent en poupe. Mais on leur reproche souvent de ne pas pouvoir rivaliser avec les produits traditionnels en termes de goût en raison de la réduction des graisses. Les produits de la ligne Weight Watchers, par exemple, doivent lutter contre un tel préjugé. Ces produits proposés chez Coop sont positionnés comme marque de compétence pour le contrôle du poids. En opposition à cela, Migros veut miser davantage sur le plaisir avec ses produits light. C'est pourquoi les produits doivent également "répondre à des exigences élevées en matière de goût" lors de leur fabrication, indique la publicité propre aux produits Léger.
C'est le message que vient de dramatiser Exxtra dans un film. Son spot a été précédé d'un repositionnement au cours duquel toutes les marques light de Migros (Slimline en tête) ont été intégrées dans la marque de compétence Léger. Celle-ci ne comprend pas seulement des produits laitiers à teneur réduite en matières grasses, mais aussi quelque 90 produits de consommation courante à teneur réduite en matières grasses, en hydrates de carbone et en calories : du fromage à la pâte feuilletée en passant par la charcuterie.
Pour le spot Léger, il s'agissait maintenant de consolider ce positionnement et de dramatiser la promesse de la marque "Le plaisir sans les regrets", sans toutefois "présenter le contrôle du poids dans un contexte négatif", selon CD Dieter Hofmann.
Le spot Léger d'Exxtra Kommunikation accorde donc une attention particulière à la scène de plaisir : un jeune couple mange des plats Léger sur une terrasse de toit lorsqu'un orage éclate. La porte de la terrasse est saisie par une rafale de vent et claque. Le couple serait pris au piège - s'ils n'étaient pas assez minces pour pouvoir se sauver entre les barreaux de la terrasse voisine dont la porte est ouverte. Pour souligner davantage ce coup de chance, une antenne frappée par la foudre tombe sur la table du petit-déjeuner.
Si les protagonistes du nouveau spot Migros n'étaient pas aussi minces grâce à la consommation de produits Léger, l'antenne les aurait peut-être tués - telle est la chute du film, dans lequel Exxtra Kommunikation met en évidence de manière surprenante la promesse de la marque "Pour le plaisir sans les regrets".
Le spot se déroule en deux vagues, du 12 mai au 10 juin et du 25 août au 5 octobre.
Andreas Panzeri