Journée de la publicité en ligne : des experts du secteur partagent leurs connaissances
Après une pause en 2020 due à la pandémie de coronavirus, Goldbach Audience a organisé la 16e édition de la Journée de la publicité en ligne. Une centaine de représentants d’agences, d’annonceurs et d’éditeurs y ont participé, soit en présentiel à la Giesserei de Zurich, soit en ligne via un livestream.
L'événement a débuté par les mots de bienvenue de Stefan Wagner, Managing Director de Goldbach Audience, suivis par Alexander Horrolt, Managing Director de Goldbach Next, qui a animé toute la soirée.
La série d'exposés a été ouverte par Uli Hegge, Head of Privacy and SVP, CE de l'entreprise InfoSum, qui propose des solutions de gestion de l'identité et de Data Clean Room dans toute l'Europe. Hegge a emmené le public dans un voyage dans le temps à travers l'univers des cookies et a éclairé dans ses explications l'histoire variée de la publicité sur Internet. Il a également fait part de son expérience personnelle en matière de cookies et de ciblage comportemental.
Avec sa présentation "OneLog : Ce qu'il faut savoir sur la solution logicielle Single Sign On", Silvano Oeschger, CEO de OneLog et Senior Product Manager Technology de TX Group, a donné un aperçu approfondi de la coentreprise de TX Group et Ringier. OneLog doit établir une technologie de connexion commune pour les entreprises de médias en Suisse. OneLog met à la disposition des utilisateurs un login commun à tous les sites pour tous les domaines d'information, mais les activités ne sont pas suivies sur l'ensemble des sites. Cette solution technique doit aider les entreprises de médias participantes à améliorer les conditions générales des First Party Data dans le cadre du développement de produits et à des fins publicitaires, et à rendre le marché publicitaire suisse plus attrayant.
Ralf Hammerath, directeur de Virtual Minds, a également mis l'accent sur la thématique des cookies avec son exposé "Best Practices for Cookieless Targeting in the Post-Cookie-Era". L'expert en programmatique a donné un aperçu du marché numérique en 2023, des défis qui en découlent et a montré des approches de solutions dans le domaine du cross-device pour l'ère post-cookie 3rd party, par exemple sous forme de nouveaux canaux, pour le set-up programmatique.
Ceux qui souhaitent revivre la journée de la publicité en ligne peuvent Consulter l'enregistrement du livestream ici.
