Google se lance dans la planification média en ligne

 
L'exploitant du moteur de recherche Google a annoncé Google Ad Planner, un service gratuit de collecte de données médias sur Internet. Selon un rapport publié sur Ftd.de, le géant de l'Internet espère ainsi donner une nouvelle impulsion à son activité de publicité en ligne. Google Ad Planner établit pour ses clients des statistiques sur les accès aux pages, la durée des visites et les données démographiques des utilisateurs grâce à un accès direct au serveur web. Ceci contrairement à Nielsen ou Comscore, qui collectent leurs données d'utilisation à l'aide de groupes de contrôle représentatifs et de sondages. Selon Ftd.de, cette dernière méthode de mesure a toutefois souvent été critiquée comme étant trop imprécise. La société suisse de recherche sur Internet Net-Metrix, par exemple, combine les deux approches.
Chez les concurrents, l'annonce de Google est accueillie avec calme. Les détails du nouveau service de mesure ne sont pas encore connus, a déclaré la directrice de Nielsen Online, Susan Hickey, au New York Times. L'entreprise part toutefois du principe que les clients continueront à payer pour des données bien étudiées sur le comportement des utilisateurs d'Internet.
Une autre voix critique dans le Wall Street Journal s'est inquiétée du manque d'indépendance de Google, car l'entreprise propose à la fois de l'analyse et de la publicité en ligne. "De notre point de vue, la dernière chose que nous voulons, c'est que la même entreprise à laquelle sont versés nos fonds publicitaires nous conseille également en matière de planification médiatique", a déclaré une responsable de la publicité.