Pour finir, le dernier point : Le tic-tac de l'homme vieillissant

 
L'homme vieillissant représente un véritable défi pour le marketing. C'est, selon Horizont.net, le résultat de l'étude "Pneus au lieu de vieillissement" réalisée par l'entreprise d'études de marché Séissmo à Mannheim. Selon les résultats, les fabricants de biens de consommation devraient concentrer leur stratégie publicitaire et marketing principalement sur quatre points. Premièrement : l'homme veut être soutenu dans les aspects positifs du vieillissement. Deuxièmement : l'homme veut de la performance. Troisièmement : l'homme veut préserver son rayon d'action. Et quatrièmement : l'homme veut des emballages technologiques et "masculins" - par exemple des matériaux froids et des effets de couleur ou des contenus liquides plutôt que crémeux. Et de manière générale, l'homme aime les publicités qui signalent la confiance en soi et celles qui traitent ses faiblesses avec humour. Mais n'ayez crainte, il n'est pas si compliqué que ça, notre homme vieillissant : les cheveux gris et les rides ne lui posent plus de problème, au moins depuis les succès de George Cloony ou Sean Connery - au contraire : il se sent en quelque sorte mûr et sage avec des cheveux argentés sur la tête et un visage ridé. C'est ainsi qu'il fonctionne, l'homme vieillissant.