Les gros titres négatifs augmentent la notoriété des sponsors du CIO

 L'intérêt pour les Jeux Olympiques d'été a nettement baissé en Europe par rapport à l'année olympique 2004. En Allemagne, seuls 58% des citoyens allemands ont déclaré s'intéresser aux Jeux d'été. A l'approche des Jeux d'Athènes en 2004, ce chiffre était tout de même de 70 pour cent chez les Allemands âgés de 16 à 69 ans. C'est à ce résultat décevant que parvient l'étude internationale "Sponsoring 21+" de l'entreprise de conseil et de recherche Sport+Markt. "Les événements survenus au Tibet ce printemps ainsi que les protestations autour du relais de la flamme ont constitué une campagne de relations publiques très négative pour les Jeux olympiques de Pékin dans le monde entier. Cela a fortement freiné l'enthousiasme pour les Jeux olympiques", explique Hartmut Zastrow, directeur de Sport+Markt, à Pressetext. Autre résultat intéressant de l'enquête : parallèlement au recul de l'intérêt pour les Jeux olympiques, la majorité des sponsors officiels du Comité international olympique (CIO) ont gagné en notoriété en Europe occidentale. Il convient toutefois de se demander si ce type de gain de notoriété est souhaitable, a poursuivi M. Zastrow. En revanche, certains partenaires du CIO ne sont pratiquement pas perçus au niveau international malgré le tourbillon médiatique, alors qu'ils s'adressent en partie aux consommateurs finaux.
En Allemagne, selon l'enquête actuelle menée avant les Jeux d'été de Pékin, McDonald's, Panasonic et surtout Samsung sont connus de beaucoup plus d'Allemands en tant que sponsors du CIO qu'il y a quatre ans, à la veille des Jeux d'Athènes. Samsung a par exemple pu augmenter sa notoriété assistée de 35 à 58%. Coca-Cola reste en tête, 82% des Allemands le connaissent en tant que sponsor olympique.