La nouvelle Lgk lance un T-shirt comme billet de transport public
Bernmobil met en avant son respect de l'environnement et son engagement envers ses clients grâce à une campagne imaginée par la Neue Lgk : les clients qui portent bien en évidence un t-shirt Bernmobil peuvent voyager gratuitement en tram et en bus pendant un mois. Les réactions sont positives – seule l’UDC s’offusque du slogan «Le vert roule en rouge» et y voit de la publicité partisane, financée par l’argent des contribuables.
Avec la campagne actuelle, signée Neue Lgk, Bernmobil se positionne comme une alternative écologique au transport privé. Des affiches et des annonces ont appelé à venir chercher un t-shirt qui permet aux passagers de voyager gratuitement en tram et en bus pendant un mois - tant qu'ils portent le t-shirt de manière bien visible. Bernmobil veut ainsi récompenser ses clients pour leur comportement respectueux de l'environnement et pour leur engagement en tant que support publicitaire pour la bonne cause.
Le premier bilan est éloquent : Une file de 30 mètres de long attendait parfois devant la boutique Libero (point de vente de la communauté tarifaire), et les 800 T-shirts sont partis en un peu plus de deux jours, a indiqué l'agence.
L'action a également fait parler d'elle dans les médias. Les reportages allaient de Schweiz aktuell à la "Rose de la semaine" dans la Schweizer Illustrierte en passant par le Bund et 20 Minuten. Seule l'UDC bernoise a été dérangée par le slogan du T-shirt "Grün fährt Rot" et y a vu de la publicité pour un parti, financée par l'argent des contribuables. L'action se poursuit jusqu'au 12 septembre. Moyens publicitaires : T-shirts, suspensions textiles pour tramways, badges, affiches, annonces, flyers, affichettes, mailing de suivi.
Responsable chez Bernmobil : Roman Gattlen (directeur du marketing), Monika Scheiwiller (directrice de la communication marketing). Responsable chez Neue Lgk : André Benker (direction de la création), Stephan Wittwer (direction artistique), Lukas Schmid (texte), Andreas Wyss (graphisme), Alfredo Trasatti, Nicole Brunner (conseil), Dan Cermak (photo).
Le premier bilan est éloquent : Une file de 30 mètres de long attendait parfois devant la boutique Libero (point de vente de la communauté tarifaire), et les 800 T-shirts sont partis en un peu plus de deux jours, a indiqué l'agence.
L'action a également fait parler d'elle dans les médias. Les reportages allaient de Schweiz aktuell à la "Rose de la semaine" dans la Schweizer Illustrierte en passant par le Bund et 20 Minuten. Seule l'UDC bernoise a été dérangée par le slogan du T-shirt "Grün fährt Rot" et y a vu de la publicité pour un parti, financée par l'argent des contribuables. L'action se poursuit jusqu'au 12 septembre. Moyens publicitaires : T-shirts, suspensions textiles pour tramways, badges, affiches, annonces, flyers, affichettes, mailing de suivi.
Responsable chez Bernmobil : Roman Gattlen (directeur du marketing), Monika Scheiwiller (directrice de la communication marketing). Responsable chez Neue Lgk : André Benker (direction de la création), Stephan Wittwer (direction artistique), Lukas Schmid (texte), Andreas Wyss (graphisme), Alfredo Trasatti, Nicole Brunner (conseil), Dan Cermak (photo).
