Bientôt l'hiver

Snowboard, ski, freeride, jump, carving : les possibilités sont multiples en hiver. Et les nombreux sites web sur lesquels les amateurs de sports d'hiver s'échangent sont encore plus variés. Mediabox Online regroupe désormais pour la première fois les principales communautés de ces domaines et les rend accessibles aux annonceurs "de manière simple et à des conditions exclusives", comme l'explique Sandro Proietto. Avec Snowpool.ch, les personnes intéressées atteignent d'un seul coup environ 200 000 utilisateurs uniques sur les plateformes en ligne les plus tendance de Suisse. En fait partie par exemple Twoleftfeet.ch, le "portail de sports de glisse le plus grand et le plus complet de l'espace germanophone", selon les exploitants. On y trouve chaque jour des informations actuelles sur les sports de glisse nationaux et internationaux. Des infos sur les événements en vogue se trouvent sur Raiders.ch. Les nouvelles météo, les bulletins d'avalanches ainsi que les informations sur les remontées mécaniques et les conditions des pistes de tous les domaines skiables suisses sont disponibles sur Rideguide.ch. Les sites de photos et de films les plus branchés de la scène blanche sont également représentés dans le pool.
Avec ce nouveau pool, Mediabox poursuit résolument l'idée de rassembler de manière homogène des produits fortement structurés pour la publicité. Avec le pool de scènes, les principales communautés des domaines du cinéma, de la musique, des sports à la mode, des jeux et du style de vie ont déjà été réunies en un seul média qui permet d'atteindre près de 800'000 utilisateurs uniques en un seul "clic". "L'acceptation est très grande. En l'espace de trois mois, les gros clients se sont précipités", se réjouit Proietto. Ensemble, on a une force. Seul, on est perdu. Afin de pouvoir atteindre les jeunes et d'autres groupes cibles de manière encore plus complète, un autre pool devrait suivre prochainement. Avec les portails qui y sont regroupés, Mediabox veut offrir une concurrence sérieuse à Tilllate et atteindre plus d'utilisateurs que le site de 20 minutes. Ce dernier compte déjà plus de 600'000 utilisateurs certifiés par la Remp.

Les offres de Mediabox seront également présentées cette semaine à l'Emex de Zurich. Un camion monstrueux fait de la publicité autour du salon. Ce bolide publicitaire a été stylisé par Colani et arrive spécialement de Milan. La publicité la plus visible sur le camion est pour News.ch. Il est piquant de constater qu'il ne s'agit pas du portail du nouveau journal gratuit de la maison Tamedia, mais d'un domaine de Vadian.net à Saint-Gall. Ces partenaires de Mediabox possèdent encore de nombreuses "sleeping beauties" ainsi que des domaines illustres et déjà actifs comme Wetter.ch, Restaurant.ch, Fashion.ch, Hotel.ch ou encore Stellenmarkt.ch. Dans ce domaine également, Mediabox veut être encore plus actif dans un avenir proche.
Sur le plan technique, la régie travaille avec le même système qu'AdLink - "sophistiqué et professionnel". Une nouveauté dans le secteur, Mediabox a également développé, en collaboration avec des spécialistes du logiciel en Autriche, une possibilité exclusive de "recycler" des spots publicitaires sur l'un de ses portails de pool. Pour ce faire, le spot spécialement traité sur le plan technique n'apparaît à l'écran que dans une bande étroite, mais qui éveille la curiosité. De cette manière, il ne gêne pas les utilisateurs dans la lecture des actualités. Mais si l'on touche la bande de film avec la souris, elle s'affiche en pleine grandeur sur l'écran. L'idée a déjà été accueillie avec intérêt par Victorinox, Axa ou le Bureau de prévention des accidents. M. Proietto voit également dans ce système une possibilité intéressante pour la diffusion de bandes-annonces de films.
Andreas Panzeri

Boîte à succès
Mediabox existe depuis 2001, date à laquelle la régie a démarré avec deux personnes et cinq médias. Aujourd'hui, neuf spécialistes médias travaillent près de la Binz zurichoise pour d'innombrables médias du portefeuille des magazines indépendants. De plus, des idées créatives issues du domaine Below the line continuent d'être transmises. La boîte comprend également deux guides. "Wo die Schweiz den Sommer feiern !" et "Wo die Schweiz den Winter feiern !" sont gérés en interne sur le plan rédactionnel et produits en interne. La distribution est assurée par les guichets Railway des CFF, Citydisc et les kiosques.