JvM/Limmat : une campagne publicitaire innovante contre l'obésité
Jung von Matt/Limmat a créé pour Promotion Santé Suisse une publicité innovante sur son site web, destinée à attirer l'attention sur le surpoids généralisé chez les enfants : un petit garçon qui, lorsque le curseur de la souris reste immobile, mange des glaces et grossit, et qui, lorsque le curseur bouge, suit le mouvement et maigrit immédiatement.
Jung von Matt/Limmat a créé pour Promotion Santé Suisse une publicité innovante sur son site web, destinée à attirer l'attention sur le surpoids généralisé chez les enfants. Lorsque l'on se rend sur la page d'accueil de 20minuten.ch, un petit garçon nommé Joe apparaît et suit le curseur de la souris. Si l'on immobilise le curseur, Joe se met à manger goulûment une glace et grossit peu à peu. Si l’on déplace le curseur, Joe doit courir pour le suivre, et plus il court, plus il maigrit. Ce personnage illustre ainsi de manière frappante le message de Promotion Santé Suisse : celui qui bouge reste en forme.
Selon le communiqué de l'agence zurichoise, la nouveauté de cette publicité réside dans le fait qu'elle fonctionne à tous les niveaux du site web. Dans le même temps, le site web de 20 Minuten fonctionne toutefois exactement comme d’habitude. Le personnage de Joe est bien plus qu’un simple effet « Follow the Mouse », car il réagit aux paramètres de temps, de direction et de position. En cliquant sur le personnage, on est redirigé vers un microsite : « Joes Corner ». On peut y accompagner Joe pendant toute une journée et décider de ce qu’il doit manger et faire. Selon les choix effectués, Joe reste mince ou prend du poids.
Responsable chez Promotion Santé Suisse : Peter Burri Follath (responsable des campagnes et des médias, responsable général). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Lukas Frei et Alexander Jaggy (CD), Fernando Perez (direction artistique), Livio Dainese (texte, musique), Christina Baeriswyl (animation, graphisme), Fabian Röthlisberger et Milène Huber (conseil), Ricardo Perez (illustration), Mike Müller (MySign ; programmation des bannières), Notarmon Buchli (programmation de « Joes Corner »), Jingle Jungle (son) et Eva Camenzind (voix off). Responsable à 20 minutes : Stephan Obwegeser (directeur de la publication en ligne et des nouveaux médias) et Julian Schweizer (responsable commercial en ligne/cross-média).
Selon le communiqué de l'agence zurichoise, la nouveauté de cette publicité réside dans le fait qu'elle fonctionne à tous les niveaux du site web. Dans le même temps, le site web de 20 Minuten fonctionne toutefois exactement comme d’habitude. Le personnage de Joe est bien plus qu’un simple effet « Follow the Mouse », car il réagit aux paramètres de temps, de direction et de position. En cliquant sur le personnage, on est redirigé vers un microsite : « Joes Corner ». On peut y accompagner Joe pendant toute une journée et décider de ce qu’il doit manger et faire. Selon les choix effectués, Joe reste mince ou prend du poids.
Responsable chez Promotion Santé Suisse : Peter Burri Follath (responsable des campagnes et des médias, responsable général). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Lukas Frei et Alexander Jaggy (CD), Fernando Perez (direction artistique), Livio Dainese (texte, musique), Christina Baeriswyl (animation, graphisme), Fabian Röthlisberger et Milène Huber (conseil), Ricardo Perez (illustration), Mike Müller (MySign ; programmation des bannières), Notarmon Buchli (programmation de « Joes Corner »), Jingle Jungle (son) et Eva Camenzind (voix off). Responsable à 20 minutes : Stephan Obwegeser (directeur de la publication en ligne et des nouveaux médias) et Julian Schweizer (responsable commercial en ligne/cross-média).
