Publicité à bas niveau
Une nouvelle entreprise propose des espaces publicitaires grand format, illuminant ainsi des lieux sombres tels que les parkings souterrains. Publicitas en est le principal distributeur.
Qu'est-ce que c'est : c'est gris, sombre, ça sent les gaz d'échappement - et on le quitte le plus vite possible ? Exact, un parking traditionnel. Mais ce type de parking pourrait bientôt appartenir au passé si la jeune entreprise CS Media réussit à s'implanter dans notre pays.
CS Media, fondée il y a quelques mois à Bâle, est le seul fournisseur licencié pour le Canada et l'Europe (sans le Portugal et l'Autriche) de CarSpaze, un nouveau produit dans le domaine de la publicité extérieure. ¬Il s'agit d'au moins 20 plaques d'Eternit de 1,5 mètre par 1,2 mètre alignées les unes à côté des autres, mais qui ne sont pas recouvertes de papier, mais imprimées au moyen d'un procédé spécial. CS Media a maintenant commencé à équiper des parkings très fréquentés de telles surfaces publicitaires de 24 mètres de long. Elles recouvrent les murs en béton gris devant lesquels les voitures sont garées. Parallèlement, CS Media modifie l'éclairage de manière à illuminer les murs des CarSpaze et à faire perdre à l'étage du parking concerné un peu de son caractère inconfortable et souvent oppressant. CS ¬Media décrit ce changement de la manière suivante : "CarSpaze transforme les parkings en un paysage médiatique marquant et améliore considérablement l'expérience de stationnement".
Le premier mur CarSpaze de Suisse est dévoilé aujourd'hui, le 21 août, dans le parking de la gare de Berne. Les CFF sont le premier client à avoir fait décorer tout le troisième étage (150 mètres au total) avec un sujet publicitaire imposant. Bien entendu, il ne s'agit pas d'une affaire à court terme : la production et l'installation nécessitent six semaines de la part de CS Media. "L'affichage, qui se prête en premier lieu à la publicité d'image, dure en général un an, mais au moins six mois", explique Grégoire Schnegg, COO de CS Media. Une surface minimale de 24 mètres de long coûte environ 100000 francs, dont un cinquième est consacré à la production. Les panneaux CarSpaze sont recyclables.
CS Media a déjà conclu des contrats avec une dizaine d'autres exploitants de parkings dans toute la Suisse. Des négociations sont également en cours avec plusieurs annonceurs. Schnegg, qui était encore il y a huit mois le CEO de l'exploitant de cinémas Pathé Suisse, estime qu'environ quatre autres panneaux publicitaires CarSpaze seront installés d'ici la fin de l'année. CS Media est également prêt à se lancer en Allemagne et en Grande-Bretagne. "Pour l'instant, nous nous concentrons sur les parkings, mais nous pouvons imaginer d'autres emplacements, par exemple à l'extérieur. Nous avons quelques idées", explique Schnegg.
Un détail en marge : pour pouvoir s'implanter dans notre pays, des discussions ont été nécessaires avec les annonceurs extérieurs SGA et Clear Channel Outdoor (CCO). En effet, ces derniers ont parfois des contrats d'exclusivité avec les parkings, mais ne les utilisent que pour l'entrée, la sortie et l'ascenseur. En raison des fréquences plus faibles, ils ne s'intéressent guère aux parkings eux-mêmes. "Ils n'ont bien sûr aucun plaisir à nous voir, mais ils ont compris que nous faisions un autre travail et que nous ne leur prenions pas non plus de surfaces", explique Schnegg.
Pour la commercialisation, CS Media est actif en interne, mais coopère également avec d'autres agences. Et c'est PubliGroupe qui a été choisi comme agence principale. "Nous nous sommes rapprochés de P et avons conclu un partenariat contractuel avec elle", explique Schnegg.
Markus Knöpfli
Un nouveau média pour la PThomas Bargetzi, CEO de Media Sales (Suisse) chez Publicitas, se réjouit d'avoir désormais, avec CarSpaze, un nouveau média dans son portefeuille de commercialisation, en plus de la presse, de la TV, de la radio, de l'online, du cinéma, du mobile et de l'AdScreen. "La publicité extérieure fait partie d'Allmedia et génère chaque année un chiffre d'affaires net de 600 millions de francs", dit-il. Certes, CarSpaze n'est pas directement comparable au média de l'affichage, il s'agit plutôt d'une spécialité. "Mais les clients demandent de nouvelles formes de communication, c'est pourquoi nous sommes obligés de leur proposer des solutions", dit-il. Dans la nouvelle structure P, en vigueur depuis le 1er août, la commercialisation de CarSpaze sera placée dans le secteur Direct Sales, et plus précisément dans le département New Sales. "Ce département peut maintenant démarrer immédiatement. En tout cas, nous irons activement à la rencontre des clients", déclare Bargetzi. (mk)
CS Media, fondée il y a quelques mois à Bâle, est le seul fournisseur licencié pour le Canada et l'Europe (sans le Portugal et l'Autriche) de CarSpaze, un nouveau produit dans le domaine de la publicité extérieure. ¬Il s'agit d'au moins 20 plaques d'Eternit de 1,5 mètre par 1,2 mètre alignées les unes à côté des autres, mais qui ne sont pas recouvertes de papier, mais imprimées au moyen d'un procédé spécial. CS Media a maintenant commencé à équiper des parkings très fréquentés de telles surfaces publicitaires de 24 mètres de long. Elles recouvrent les murs en béton gris devant lesquels les voitures sont garées. Parallèlement, CS Media modifie l'éclairage de manière à illuminer les murs des CarSpaze et à faire perdre à l'étage du parking concerné un peu de son caractère inconfortable et souvent oppressant. CS ¬Media décrit ce changement de la manière suivante : "CarSpaze transforme les parkings en un paysage médiatique marquant et améliore considérablement l'expérience de stationnement".
Le premier mur CarSpaze de Suisse est dévoilé aujourd'hui, le 21 août, dans le parking de la gare de Berne. Les CFF sont le premier client à avoir fait décorer tout le troisième étage (150 mètres au total) avec un sujet publicitaire imposant. Bien entendu, il ne s'agit pas d'une affaire à court terme : la production et l'installation nécessitent six semaines de la part de CS Media. "L'affichage, qui se prête en premier lieu à la publicité d'image, dure en général un an, mais au moins six mois", explique Grégoire Schnegg, COO de CS Media. Une surface minimale de 24 mètres de long coûte environ 100000 francs, dont un cinquième est consacré à la production. Les panneaux CarSpaze sont recyclables.
CS Media a déjà conclu des contrats avec une dizaine d'autres exploitants de parkings dans toute la Suisse. Des négociations sont également en cours avec plusieurs annonceurs. Schnegg, qui était encore il y a huit mois le CEO de l'exploitant de cinémas Pathé Suisse, estime qu'environ quatre autres panneaux publicitaires CarSpaze seront installés d'ici la fin de l'année. CS Media est également prêt à se lancer en Allemagne et en Grande-Bretagne. "Pour l'instant, nous nous concentrons sur les parkings, mais nous pouvons imaginer d'autres emplacements, par exemple à l'extérieur. Nous avons quelques idées", explique Schnegg.
Un détail en marge : pour pouvoir s'implanter dans notre pays, des discussions ont été nécessaires avec les annonceurs extérieurs SGA et Clear Channel Outdoor (CCO). En effet, ces derniers ont parfois des contrats d'exclusivité avec les parkings, mais ne les utilisent que pour l'entrée, la sortie et l'ascenseur. En raison des fréquences plus faibles, ils ne s'intéressent guère aux parkings eux-mêmes. "Ils n'ont bien sûr aucun plaisir à nous voir, mais ils ont compris que nous faisions un autre travail et que nous ne leur prenions pas non plus de surfaces", explique Schnegg.
Pour la commercialisation, CS Media est actif en interne, mais coopère également avec d'autres agences. Et c'est PubliGroupe qui a été choisi comme agence principale. "Nous nous sommes rapprochés de P et avons conclu un partenariat contractuel avec elle", explique Schnegg.
Markus Knöpfli
Un nouveau média pour la PThomas Bargetzi, CEO de Media Sales (Suisse) chez Publicitas, se réjouit d'avoir désormais, avec CarSpaze, un nouveau média dans son portefeuille de commercialisation, en plus de la presse, de la TV, de la radio, de l'online, du cinéma, du mobile et de l'AdScreen. "La publicité extérieure fait partie d'Allmedia et génère chaque année un chiffre d'affaires net de 600 millions de francs", dit-il. Certes, CarSpaze n'est pas directement comparable au média de l'affichage, il s'agit plutôt d'une spécialité. "Mais les clients demandent de nouvelles formes de communication, c'est pourquoi nous sommes obligés de leur proposer des solutions", dit-il. Dans la nouvelle structure P, en vigueur depuis le 1er août, la commercialisation de CarSpaze sera placée dans le secteur Direct Sales, et plus précisément dans le département New Sales. "Ce département peut maintenant démarrer immédiatement. En tout cas, nous irons activement à la rencontre des clients", déclare Bargetzi. (mk)
