Les vacances s'écrivent avec V

Contrairement aux marques de voyage qui sont vendues en premier lieu par le biais des agences de voyage, les vendeurs directs ne disposent pas de références actives de la part des conseillers en voyage. Pour un vendeur direct comme Vögele-Reisen, le rayonnement de la sécurité et de la fiabilité est donc très important. A l'occasion de son 20e anniversaire, le logo et les catalogues de Vögele-Reisen ont subi une cure de jouvence frappante. Une campagne d'image a été lancée en parallèle dans le but de renforcer la confiance dans la marque et de rajeunir en douceur le public traditionnel. Le message simple se base sur le moyen mnémotechnique bien connu de l'alphabet de l'école primaire - le "V" de Vögele. Il est simplement affirmé que chez Vögele, "Verien" s'écrit depuis 20 ans avec le V de Vögele, comme "Vertrauen" (confiance) et "Verlässlichkeit" (fiabilité). Un clin d'œil est ainsi fait à l'anniversaire actuel et à la longue expérience en tant que tour-opérateur fiable.
Pour une fois, le média principal est la radio locale, avec des épisodes courts et drôles de clients fidèles de Vögele qui, depuis 20 ans, s'obstinent à écrire "Verien" avec un "V". La campagne est accompagnée d'affiches, d'e-boards et de spots au cinéma.
L'agence zurichoise ASW Polytrop, basée à Adliswil, est responsable du redesign, du concept et de la réalisation. Avec le suivi de longue date d'Imholz-Reisen, elle n'est plus depuis longtemps une page blanche dans le secteur du voyage.
Reste à savoir si, après l'année du jubilé, "Verien" figurera désormais sous "V" dans le dictionnaire ou s'il faudra encore attendre quelques années.

Andreas Panzeri