Typologie de voiture
Dis-moi qui tu es, nous te dirons ce que tu conduis. JWT+H+F a réalisé pour Mazda un supplément de journal d'un genre nouveau.
Pour la première fois dans l'histoire des suppléments automobiles, le consommateur peut s'orienter à l'aide d'un typage concret pour trouver la voiture qui lui convient. C'est en ces termes que Remy Fabrikant, responsable général, se réjouit de son travail actuel pour Mazda. Celui-ci communique le design exceptionnel des nouvelles voitures. À Paris, les studios de design de Mazda, sous la direction du designer en chef Laurens van den Acker, ont en effet remporté le très convoité Grand Prix du Design au Festival International de l'Automobile. Une raison suffisante pour que JWT+H+F élabore un kit de communication complet sur le thème du design pour les prochaines expositions des concessionnaires Mazda à l'automne.
La pièce maîtresse est un encart dans le journal qui non seulement explique le nouveau langage de design "Nagare", mais qui en plus emmène le spectateur dans le monde des conducteurs Mazda. Pour cela, une étude a été nécessaire en amont de la conception. La planification stratégique de JWT+H+F a attribué à chaque modèle Mazda un type de conducteur et son univers. Les créatifs ont transposé les directives de la stratégie en images et en textes. "Un travail de Sisyphe qui en valait la peine", estime le CD Mike Krüll. L'encart sur le design Mazda est publié en trois langues et a été inséré dans les grands titres du dimanche et les magazines.
Le paquet de communication est complété par le concours attractif "Gagnez la Mazda qui vous convient", par des cartes d'invitation pour les concessionnaires, des annonces teaser, des annonces d'exposition, des décorations de garage.
Andreas Panzeri
La pièce maîtresse est un encart dans le journal qui non seulement explique le nouveau langage de design "Nagare", mais qui en plus emmène le spectateur dans le monde des conducteurs Mazda. Pour cela, une étude a été nécessaire en amont de la conception. La planification stratégique de JWT+H+F a attribué à chaque modèle Mazda un type de conducteur et son univers. Les créatifs ont transposé les directives de la stratégie en images et en textes. "Un travail de Sisyphe qui en valait la peine", estime le CD Mike Krüll. L'encart sur le design Mazda est publié en trois langues et a été inséré dans les grands titres du dimanche et les magazines.
Le paquet de communication est complété par le concours attractif "Gagnez la Mazda qui vous convient", par des cartes d'invitation pour les concessionnaires, des annonces teaser, des annonces d'exposition, des décorations de garage.
Andreas Panzeri
