Auto-Typologie
Sag mir, wer du bist, und wir sagen, was du fährst. JWT+H+F hat für Mazda eine neuartige Zeitungsbeilage realisiert.
Erstmals in der Geschichte der Autozeitungsbeilage kann sich der Konsument an Hand einer konkreten Typisierung orientieren, um das Auto zu finden, das zum ihm passt. Mit diesen Worten freut sich der Gesamtverantwortliche Remy Fabrikant über seine aktuelle Arbeit für Mazda. Diese kommuniziert das aussergewöhnliche Design der neuen Autos. In Paris haben die Mazda-Designstudios unter der Leitung des Chefdesigners Laurens van den Acker nämlich den begehrten Grand Prix du Design am Festival International de l‘Automobile gewonnen. Grund genug für JWT+H+F, für die anstehenden Ausstellungen der Mazda-Händler im Herbst ein komplettes Kommunikationspaket zum Thema Design auszuarbeiten.
Herzstück ist eine Zeitungsbeilage, die nicht nur die neue Designsprache «Nagare» erklärt, sondern den Betrachter zusätzlich in die Welt der Mazda-Fahrer entführt. Dazu war im Vorfeld der Konzeption eine Studie notwendig. Die strategische Planung von JWT+H+F ordnete jedem Mazda-Modell einen Fahrertypus und dessen Welt zu. Die Kreativen setzen die Vorgaben aus der Strategie in Bild und Text um. «Eine Sisyphusarbeit, die sich gelohnt hat», meint CD Mike Krüll. Die Mazda-Design-Beilage erscheint in drei Sprachen und wurde den grossen Sonntagstiteln und Zeitschriften beigelegt.
Vervollständigt wird das Kommunikationspaket durch den attraktiven Wettbewerb «Gewinnen Sie den Mazda, der zu Ihnen passt», durch Händlereinladungskarten, Teaseranzeigen, Ausstellungsanzeigen, Garagendekoration.
Andreas Panzeri
Herzstück ist eine Zeitungsbeilage, die nicht nur die neue Designsprache «Nagare» erklärt, sondern den Betrachter zusätzlich in die Welt der Mazda-Fahrer entführt. Dazu war im Vorfeld der Konzeption eine Studie notwendig. Die strategische Planung von JWT+H+F ordnete jedem Mazda-Modell einen Fahrertypus und dessen Welt zu. Die Kreativen setzen die Vorgaben aus der Strategie in Bild und Text um. «Eine Sisyphusarbeit, die sich gelohnt hat», meint CD Mike Krüll. Die Mazda-Design-Beilage erscheint in drei Sprachen und wurde den grossen Sonntagstiteln und Zeitschriften beigelegt.
Vervollständigt wird das Kommunikationspaket durch den attraktiven Wettbewerb «Gewinnen Sie den Mazda, der zu Ihnen passt», durch Händlereinladungskarten, Teaseranzeigen, Ausstellungsanzeigen, Garagendekoration.
Andreas Panzeri
