Il est vrai qu'on ne peut le découvrir qu'avec un peu d'entraînement et les yeux plutôt plissés. Pourtant, Eva Keigel Markous l'a vu chez Sunrise à Genève. Dans la traduction française du titre de la campagne "Seule une annonce peut le faire" de l'Association Presse Suisse, "Pouvoir unique d'une annonce" est devenu "Puvoir unique" dans l'image de fixation en 3D de la création de Nik Hodel et Martin Arnold. De telles fautes d'orthographe ne peuvent effectivement se produire que dans une annonce, estime Eva Keigel.

Annonces 86 travaux ont été soumis à l'Association Presse Suisse pour le concours Young Creative "Seule une annonce peut le faire". Les deux travaux gagnants sont le "bon de glace" (Martin Arnold et Beni Haslimeier, Wirz Werbung AG) et la formule "e=mc2" (Isabelle Hauser, agence de publicité Advico Young & Rubicam) Les gagnants se rendront à Paris le 31 mai 2007 - pour le "best YET" (Best Young European Team). Ils s'y mesureront aux équipes gagnantes d'un concours analogue dans huit autres pays et se battront pour obtenir un billet pour Cannes.