Le marché de la publicité en ligne connaît une croissance plus modérée que prévu
Un coup d'œil de l'autre côté de la frontière montre que le marché allemand de la publicité en ligne continue d'enregistrer une croissance à deux chiffres. Toutefois, celle-ci n'est pas aussi forte que prévu en début d'année. En Allemagne, 12 % des dépenses publicitaires sont déjà consacrées au secteur en ligne. En Suisse, ce chiffre n'est que de 2 %.
Un coup d'œil par-dessus la frontière le montre : Le marché allemand de la publicité en ligne continue de connaître une croissance à deux chiffres. Mais pas aussi fortement que ce qui était prévu en début d'année. Selon la plateforme en ligne allemande Kress.de, le Online-Vermarkterkreis (OVK) au sein de l'association fédérale de l'économie numérique (BVDW) prévoit des dépenses publicitaires à hauteur de 3,6 milliards d'euros, soit une augmentation de 25% par rapport à l'année précédente.
En 2007, le taux de croissance était encore de 40 pour cent, en 2006 de 80 pour cent. La part de marché de la publicité en ligne dans le mix média global devrait atteindre 13,5 % cette année (4,4 % en 2005). Avec 1,8 milliard d'euros, la plus grosse part du gâteau publicitaire en ligne en Allemagne revient aux bannières classiques, le reste se répartissant entre le marketing par mots-clés (1,5 milliard d'euros) et les réseaux d'affiliés (268 millions d'euros). Selon Kress.de, le président de l'OVK Paul Mudter voit dans ces chiffres "l'établissement définitif du segment en ligne".
Les agences de publicité suisses commencent elles aussi à reconnaître les possibilités du marketing en ligne, a déclaré Andreas Schönenberger, Country-Manager Suisse chez Google, selon la Handelszeitung cette semaine lors d'un congrès spécialisé. Actuellement, seuls deux pour cent des budgets publicitaires suisses sont consacrés au secteur en ligne. Une croissance accrue est toutefois à prévoir. En Allemagne, la part est déjà de 12 pour cent, en Grande-Bretagne de plus de 20 pour cent. Il est essentiel que les campagnes hors ligne soient soutenues par des offres en ligne, car les consommateurs attendent des informations complémentaires à la publicité imprimée ou télévisée, a poursuivi Schönenberger.
En 2007, le taux de croissance était encore de 40 pour cent, en 2006 de 80 pour cent. La part de marché de la publicité en ligne dans le mix média global devrait atteindre 13,5 % cette année (4,4 % en 2005). Avec 1,8 milliard d'euros, la plus grosse part du gâteau publicitaire en ligne en Allemagne revient aux bannières classiques, le reste se répartissant entre le marketing par mots-clés (1,5 milliard d'euros) et les réseaux d'affiliés (268 millions d'euros). Selon Kress.de, le président de l'OVK Paul Mudter voit dans ces chiffres "l'établissement définitif du segment en ligne".
Les agences de publicité suisses commencent elles aussi à reconnaître les possibilités du marketing en ligne, a déclaré Andreas Schönenberger, Country-Manager Suisse chez Google, selon la Handelszeitung cette semaine lors d'un congrès spécialisé. Actuellement, seuls deux pour cent des budgets publicitaires suisses sont consacrés au secteur en ligne. Une croissance accrue est toutefois à prévoir. En Allemagne, la part est déjà de 12 pour cent, en Grande-Bretagne de plus de 20 pour cent. Il est essentiel que les campagnes hors ligne soient soutenues par des offres en ligne, car les consommateurs attendent des informations complémentaires à la publicité imprimée ou télévisée, a poursuivi Schönenberger.
