Cinq marques suisses dans le top 100 mondial
Une surprise positive dans l'étude « Best Global Brands 2008 » qui vient d'être publiée par Interbrand : malgré la crise financière, les 100 marques les plus valorisées au monde ont vu leur valeur augmenter l'année dernière. Et Coca-Cola reste numéro un, Google enregistre la plus forte hausse de valeur et Nescafé est la plus valorisée des cinq marques suisses figurant dans le classement.
Dans le classement des marques réalisé pour la huitième fois par Interbrand et Businessweek, cinq Suisses se sont hissés dans le top 100 des marques les plus précieuses au monde. Nescafé arrive en tête à la 28e place avec une "brand value" de 13,05 milliards de dollars, suivie de l'UBS à la 41e place avec 8,74 milliards de dollars, Nestlé à la 63e place avec 5,59 milliards de dollars, Rolex à la 71e place avec 4,95 et Cartier à la 79e place avec 4,24 milliards de dollars. Sur ce total, l'UBS est la seule à avoir enregistré une perte de valeur de moins 11 pour cent.
Liste sur le site des Best Global Brands 2008
Coca-Cola reste le numéro un incontesté du classement général. Elle a même réussi à augmenter sa valeur de 2 % pour atteindre un total de 66,67 milliards de dollars. IBM et Microsoft suivent en deuxième et troisième position avec respectivement 59,03 et 59,01 milliards de dollars. Huit des dix premières places sont occupées par des marques américaines. Ce n'est qu'après General Electric (GE) que l'on trouve la marque européenne la plus précieuse, Nokia, à la cinquième place avec 35,94 milliards de dollars.
Le grand gagnant de la liste est - comment pourrait-il en être autrement - le géant de l'Internet Google avec une augmentation de valeur de 43 pour cent et une progression de dix places à la 10e place, suivi d'Apple et d'Amazon avec une augmentation de valeur de 24 et 19 pour cent respectivement. Parmi les perdants, on trouve sans surprise des sociétés financières comme Merrill Lynch (qui a été vendue entre-temps), Morgan Stanley et Citi.
Le meilleur nouveau venu dans le classement est H&M. Le fabricant suédois de vêtements se classe d'emblée 22e avec une valeur de marque de 13,84 milliards de dollars. Thomson Reuters (44e), Blackberry (73e), Ferrari (93e), Armani (94e), Marriott (96e), Fedex (99e) et Visa (100e) ont également fait leur entrée dans le classement.
Les 100 marques les plus importantes ont à nouveau pris de la valeur en 2008 : Leur valeur totale a augmenté de près de 5 % par rapport à l'année précédente pour atteindre environ 1,21 billion de dollars. (2007 : 1,16 billion de dollars). Le classement "The Best Global Brands" répertorie les 100 marques mondiales les plus précieuses, dont la valeur est d'au moins 3,3 milliards de dollars.
Liste sur le site des Best Global Brands 2008
Coca-Cola reste le numéro un incontesté du classement général. Elle a même réussi à augmenter sa valeur de 2 % pour atteindre un total de 66,67 milliards de dollars. IBM et Microsoft suivent en deuxième et troisième position avec respectivement 59,03 et 59,01 milliards de dollars. Huit des dix premières places sont occupées par des marques américaines. Ce n'est qu'après General Electric (GE) que l'on trouve la marque européenne la plus précieuse, Nokia, à la cinquième place avec 35,94 milliards de dollars.
Le grand gagnant de la liste est - comment pourrait-il en être autrement - le géant de l'Internet Google avec une augmentation de valeur de 43 pour cent et une progression de dix places à la 10e place, suivi d'Apple et d'Amazon avec une augmentation de valeur de 24 et 19 pour cent respectivement. Parmi les perdants, on trouve sans surprise des sociétés financières comme Merrill Lynch (qui a été vendue entre-temps), Morgan Stanley et Citi.
Le meilleur nouveau venu dans le classement est H&M. Le fabricant suédois de vêtements se classe d'emblée 22e avec une valeur de marque de 13,84 milliards de dollars. Thomson Reuters (44e), Blackberry (73e), Ferrari (93e), Armani (94e), Marriott (96e), Fedex (99e) et Visa (100e) ont également fait leur entrée dans le classement.
Les 100 marques les plus importantes ont à nouveau pris de la valeur en 2008 : Leur valeur totale a augmenté de près de 5 % par rapport à l'année précédente pour atteindre environ 1,21 billion de dollars. (2007 : 1,16 billion de dollars). Le classement "The Best Global Brands" répertorie les 100 marques mondiales les plus précieuses, dont la valeur est d'au moins 3,3 milliards de dollars.
