Plus mince !

Souvenez-vous : il y a trois ans et demi, le Tages-Anzeiger a proclamé son credo stratégique selon lequel le Tagi devait se développer dans sa zone centrale, la ceinture périphérique de Zurich. Car auparavant, il avait échoué à faire du journal un quotidien national à grand tirage. Les stratèges de la Werdstrasse ont alors mis en place un réseau coûteux de rédactions régionales, avec l'intention de prendre les abonnés et les annonceurs aux titres régionaux traditionnels. Deux ans plus tard, le journalisme local du Tagi n'a pas (encore) eu l'effet escompté. Le Tagi a massivement perdu en portée et même le grand tirage n'a pas réussi à mettre les journaux régionaux zurichois à genoux. Et les rédactions des splits ne parviennent toujours pas à faire transpirer la concurrence avec des heures de bouclage beaucoup trop précoces, il manque deux splits importants du Tagi dans la vallée de la Limmat et à Winterthour et le grand tirage n'est de loin pas distribué sur tout le territoire. La stratégie est prévue pour cinq à dix ans, murmure-t-on à la Werdstrasse. Le Tagi est dans l'impasse - il est temps d'adapter le vaisseau amiral aux signes du temps et de le rendre courageusement - plus mince ! - de le dépasser.