Quand les bannières ont appris à marcher
Unikat démontre pour Ikea : la nouvelle chaîne de télévision est la bannière.
Une tendance se transforme lentement mais sûrement en boom : de plus en plus souvent, la publicité avec des images animées n'est plus diffusée que sur Internet. Aux Etats-Unis, les fonds publicitaires investis dans les spots sur Internet sont déjà plus élevés que les dépenses médias pour les spots TV classiques. Certes, les tailles de présentation des bannières publicitaires sont encore limitées, mais ce n'est qu'une question de temps avant que les choses évoluent dans ce domaine également.
En Suisse, Unikat fait déjà régulièrement de la publicité avec de tels petits films "dans des bannières web normales", comme l'explique Jan Maurer, Managing Director de l'agence zurichoise. Actuellement, on vient de voir sur la toile un exemple de recrutement pour une action de test de matelas. Pour ce test, le fabricant de meubles suédois Ikea a fait de la publicité exclusivement sur Internet avec des bannières filmées. Par rapport au spot télévisé classique, ce média présente l'avantage décisif d'intégrer d'emblée le "call to action". "On peut ainsi s'inscrire directement au test de matelas", précise le CD Daniel Meier chez Unikat.
Un autre exemple de spots conçus uniquement pour des bannières Internet est celui de deux bannières de cuisine actuelles d'Ikea. "De tels films doivent avoir une structure simple, car le son ne peut être activé qu'en option dans les bannières et la taille de l'image est limitée pour des raisons techniques", estime Reto Salimbeni chez Manifesto Films, où les spots des bannières pour les cuisines Ikea ont été réalisés. On y dramatise le fait que les cuisines haut de gamme d'Ikea ont un prix incroyablement bas et que la garantie de 25 ans est également unique. Face à une telle offre, on se demande inévitablement : est-ce que c'est réel ? "C'est, au sens propre du terme ou de l'image", confirme le responsable marketing Carlos Friedrich chez Ikea Suisse.
Et la morale de l'histoire : le taux de clics de ces mini-spots animés est bien deux fois plus élevé que celui des bannières "normales".
Andreas Panzeri
En Suisse, Unikat fait déjà régulièrement de la publicité avec de tels petits films "dans des bannières web normales", comme l'explique Jan Maurer, Managing Director de l'agence zurichoise. Actuellement, on vient de voir sur la toile un exemple de recrutement pour une action de test de matelas. Pour ce test, le fabricant de meubles suédois Ikea a fait de la publicité exclusivement sur Internet avec des bannières filmées. Par rapport au spot télévisé classique, ce média présente l'avantage décisif d'intégrer d'emblée le "call to action". "On peut ainsi s'inscrire directement au test de matelas", précise le CD Daniel Meier chez Unikat.
Un autre exemple de spots conçus uniquement pour des bannières Internet est celui de deux bannières de cuisine actuelles d'Ikea. "De tels films doivent avoir une structure simple, car le son ne peut être activé qu'en option dans les bannières et la taille de l'image est limitée pour des raisons techniques", estime Reto Salimbeni chez Manifesto Films, où les spots des bannières pour les cuisines Ikea ont été réalisés. On y dramatise le fait que les cuisines haut de gamme d'Ikea ont un prix incroyablement bas et que la garantie de 25 ans est également unique. Face à une telle offre, on se demande inévitablement : est-ce que c'est réel ? "C'est, au sens propre du terme ou de l'image", confirme le responsable marketing Carlos Friedrich chez Ikea Suisse.
Et la morale de l'histoire : le taux de clics de ces mini-spots animés est bien deux fois plus élevé que celui des bannières "normales".
Andreas Panzeri
