Un journalisme intelligent est souhaitable
Aux Etats-Unis, un nouveau journal sur Internet consacré exclusivement à la politique fait la une des journaux.
Il y a une lueur d'espoir dans l'univers moribond de la presse aux Etats-Unis : la nouvelle du succès d'un journal nouvellement créé, qui n'est pas seulement intelligemment fait, mais qui se consacre exclusivement à une thématique prétendument ennuyeuse : la politique. Politico se concentre entièrement sur la couverture de la machinerie politique de Washington avec ses partis, ses groupes d'intérêts, ses lobbyistes et ses organisations non gouvernementales.
Pour ce faire, les deux fondateurs, deux anciens journalistes du Washington Post, ont pu recruter des reporters respectés de médias de qualité comme le Post ou le Wall Street Journal, qui disposent déjà de bons contacts dans la capitale et fournissent un contenu de grande qualité. La réputation de ces professionnels du journalisme leur permet en outre de faire de nombreuses apparitions à la télévision, où leurs connaissances sont associées au nom de Politico, ce qui a à son tour l'effet RP souhaité. L'accent mis sur la politique attire un lectorat bien précis : Des hommes de toutes les classes d'âge, une démographie que l'on cherche sinon à atteindre surtout par le biais de chaînes sportives.
La campagne électorale américaine apporte des lecteurs
Politico a été fondé en janvier 2007 et obtient le plus grand nombre de lecteurs grâce à son site Internet Politico.com, qui est surtout lu dans le cadre de la campagne électorale actuelle dans tous les États-Unis. En outre, une édition papier tirée à 27 000 exemplaires est également publiée dans la capitale. La publication a surtout gagné en profil grâce à la couverture de la campagne présidentielle américaine et compte actuellement entre trois et quatre millions de visiteurs uniques par mois, ce qui l'a déjà propulsé par moments au dixième rang des journaux les plus lus. "Je suis sûr que Politico continuera à avoir du succès après les élections, même s'il n'est peut-être pas aussi répandu. La demande d'informations en provenance de Washington est suffisamment importante pour lui permettre de rester à flot entre deux élections", explique Alex Halavais, professeur de communication interactive à l'université Quinnipiac.
Le fait que de nombreux journaux américains commencent à retirer du personnel de la capitale et à y fermer leurs bureaux de correspondants pour réduire les coûts pourrait être un avantage pour la nouvelle publication. "Politico remplit un rôle important que d'autres médias ont abandonné, peut-être même comme nouveau modèle pour un nouveau journalisme de niche", dit Halavais.
Bien que Politico, dont le principal investisseur est l'entreprise de médias Allbritton Communications, ne publie pas de chiffres, les directeurs annoncent qu'ils seront dans le noir dès l'année prochaine. Cela devrait être possible grâce à une alliance publicitaire avec actuellement 30 autres journaux et organisations politiques américains. La collaboration fonctionne de la manière suivante : Politico met à disposition de ses partenaires les contenus de sa publication pour la réimpression et leur permet en même temps de vendre des espaces publicitaires de leurs éditions en ligne. Les annonceurs sont principalement des groupes d'intérêts politiques de Washington qui souhaitent atteindre un public régional. Le plus gros annonceur à ce jour est la campagne Obama, qui a dépensé cette année environ un demi-million de dollars en annonces en ligne sur Politico et ses partenaires.
Le modèle a déjà fait ses preuves cet été, lorsque Politico a coopéré avec les deux journaux locaux Denver Post et St. Paul Pioneer-Press, qui dominent dans les villes où se sont déroulées les conventions démocrate et républicaine respectivement. En échange des contenus de Politico, l'entreprise de médias de Washington a obtenu le droit de vendre en ligne des espaces publicitaires du Post et du Pioneer-Press à des annonceurs tels que les deux partis. Politico a reçu une part d'environ 75 pour cent du prix de vente pour la négociation de ces placements publicitaires.
Les observateurs du secteur pensent que ce modèle pourrait également rendre les journaux régionaux plus attractifs. "Les journaux obtiennent de cette manière un contenu national qui se distingue des autres sources", explique Joel Woldfogel, professeur d'économie à la Wharton Business School. "De ce point de vue, les journaux régionaux peuvent également en profiter".
Gerti Schön, New York
Pour ce faire, les deux fondateurs, deux anciens journalistes du Washington Post, ont pu recruter des reporters respectés de médias de qualité comme le Post ou le Wall Street Journal, qui disposent déjà de bons contacts dans la capitale et fournissent un contenu de grande qualité. La réputation de ces professionnels du journalisme leur permet en outre de faire de nombreuses apparitions à la télévision, où leurs connaissances sont associées au nom de Politico, ce qui a à son tour l'effet RP souhaité. L'accent mis sur la politique attire un lectorat bien précis : Des hommes de toutes les classes d'âge, une démographie que l'on cherche sinon à atteindre surtout par le biais de chaînes sportives.
La campagne électorale américaine apporte des lecteurs
Politico a été fondé en janvier 2007 et obtient le plus grand nombre de lecteurs grâce à son site Internet Politico.com, qui est surtout lu dans le cadre de la campagne électorale actuelle dans tous les États-Unis. En outre, une édition papier tirée à 27 000 exemplaires est également publiée dans la capitale. La publication a surtout gagné en profil grâce à la couverture de la campagne présidentielle américaine et compte actuellement entre trois et quatre millions de visiteurs uniques par mois, ce qui l'a déjà propulsé par moments au dixième rang des journaux les plus lus. "Je suis sûr que Politico continuera à avoir du succès après les élections, même s'il n'est peut-être pas aussi répandu. La demande d'informations en provenance de Washington est suffisamment importante pour lui permettre de rester à flot entre deux élections", explique Alex Halavais, professeur de communication interactive à l'université Quinnipiac.
Le fait que de nombreux journaux américains commencent à retirer du personnel de la capitale et à y fermer leurs bureaux de correspondants pour réduire les coûts pourrait être un avantage pour la nouvelle publication. "Politico remplit un rôle important que d'autres médias ont abandonné, peut-être même comme nouveau modèle pour un nouveau journalisme de niche", dit Halavais.
Bien que Politico, dont le principal investisseur est l'entreprise de médias Allbritton Communications, ne publie pas de chiffres, les directeurs annoncent qu'ils seront dans le noir dès l'année prochaine. Cela devrait être possible grâce à une alliance publicitaire avec actuellement 30 autres journaux et organisations politiques américains. La collaboration fonctionne de la manière suivante : Politico met à disposition de ses partenaires les contenus de sa publication pour la réimpression et leur permet en même temps de vendre des espaces publicitaires de leurs éditions en ligne. Les annonceurs sont principalement des groupes d'intérêts politiques de Washington qui souhaitent atteindre un public régional. Le plus gros annonceur à ce jour est la campagne Obama, qui a dépensé cette année environ un demi-million de dollars en annonces en ligne sur Politico et ses partenaires.
Le modèle a déjà fait ses preuves cet été, lorsque Politico a coopéré avec les deux journaux locaux Denver Post et St. Paul Pioneer-Press, qui dominent dans les villes où se sont déroulées les conventions démocrate et républicaine respectivement. En échange des contenus de Politico, l'entreprise de médias de Washington a obtenu le droit de vendre en ligne des espaces publicitaires du Post et du Pioneer-Press à des annonceurs tels que les deux partis. Politico a reçu une part d'environ 75 pour cent du prix de vente pour la négociation de ces placements publicitaires.
Les observateurs du secteur pensent que ce modèle pourrait également rendre les journaux régionaux plus attractifs. "Les journaux obtiennent de cette manière un contenu national qui se distingue des autres sources", explique Joel Woldfogel, professeur d'économie à la Wharton Business School. "De ce point de vue, les journaux régionaux peuvent également en profiter".
Gerti Schön, New York
La Maison Blanche en point de mire : Politico concentre ses reportages sur la machinerie politique de Washington.
