Avec cet article, pas d'ennui garanti
Pour la plateforme d'offres d'emploi en ligne Jobwinner.ch, Wirz Werbung explore de nouvelles voies en matière de publicité en ligne. Et ce, en utilisant la forme la plus ancienne de support publicitaire en ligne : les bannières.
Quoi ? Vous êtes tellement sous-employé que vous lisez cet article ? Dans le style de cette idée de base, Wirz a déjà créé plusieurs sujets amusants afin de séduire les travailleurs qui s'ennuient pour un bref coup d'œil latéral sur le portail de l'emploi www.jobwinner.ch. Jusqu'à présent, ces gags créatifs ont fonctionné dans la presse écrite. Désormais, Wirz veut aussi explorer de nouvelles voies dans la publicité en ligne. "Et ce, avec le plus ancien de tous les moyens publicitaires en ligne : à savoir les bannières", comme l'explique le CD Thomas Kurzmeyer.
Il ne s'agit toutefois pas de représentants conventionnels de leur genre, mais d'une nouvelle forme pour laquelle l'équipe Jobwinner.ch de Wirz Werbung et Assai Interactive a inventé le terme de "bannières de Troie". Car il s'y passe tout autre chose que ce que l'on peut voir de l'extérieur : elles font de la publicité pour des choses comme un concours permettant de gagner un milliard de dollars, promettent la mise en relation avec le prince charmant ou incitent à regarder des clips de célébrités particulièrement stupides sous "You Tubel". Celui qui se laisse tenter par un clic atterrit ailleurs que prévu : chez le leader suisse de l'emploi, qui se demande avec inquiétude, et demande à l'utilisateur, s'il a vraiment déjà le poste qu'il se sent appelé à occuper.
L'objectif de l'action était de générer un maximum de clics sur le site web. Et avec des valeurs jusqu'à huit fois supérieures au taux de clics moyen des bannières normales, il semble que l'objectif soit atteint. D'autant plus que Wirz et Assai réagissent de manière flexible aux événements actuels, par exemple en ce moment avec une bannière supplémentaire qui promet l'achat immédiat d'hypothèques de pacotille. Le placement très ciblé des bannières contribue certainement aussi au succès de la campagne. Ainsi, la bannière de parodie YouTube a été utilisée à plusieurs reprises sur le véritable site YouTube - et y a été cliquée allègrement. (pan)
Il ne s'agit toutefois pas de représentants conventionnels de leur genre, mais d'une nouvelle forme pour laquelle l'équipe Jobwinner.ch de Wirz Werbung et Assai Interactive a inventé le terme de "bannières de Troie". Car il s'y passe tout autre chose que ce que l'on peut voir de l'extérieur : elles font de la publicité pour des choses comme un concours permettant de gagner un milliard de dollars, promettent la mise en relation avec le prince charmant ou incitent à regarder des clips de célébrités particulièrement stupides sous "You Tubel". Celui qui se laisse tenter par un clic atterrit ailleurs que prévu : chez le leader suisse de l'emploi, qui se demande avec inquiétude, et demande à l'utilisateur, s'il a vraiment déjà le poste qu'il se sent appelé à occuper.
L'objectif de l'action était de générer un maximum de clics sur le site web. Et avec des valeurs jusqu'à huit fois supérieures au taux de clics moyen des bannières normales, il semble que l'objectif soit atteint. D'autant plus que Wirz et Assai réagissent de manière flexible aux événements actuels, par exemple en ce moment avec une bannière supplémentaire qui promet l'achat immédiat d'hypothèques de pacotille. Le placement très ciblé des bannières contribue certainement aussi au succès de la campagne. Ainsi, la bannière de parodie YouTube a été utilisée à plusieurs reprises sur le véritable site YouTube - et y a été cliquée allègrement. (pan)
"Bannières de Troie" : avec cette méthode amusante, Wirz Werbung crée un trafic remarquablement important sur la page d'accueil de Jobwinner.
