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Wirz Werbung geht für die Online-Stellenplattform Jobwinner.ch neue Wege in der Online-Werbung. Und zwar mit der ältesten Form der Online-Werbemittel: Bannern.
Was? Sind Sie so unterbeschäftigt, dass Sie diesen Artikel lesen? Im Stil dieser Grundidee hat Wirz schon mehrere witzige Sujets kreiert, um gelangweilte Arbeitnehmer für einen kurzen Seitenblick auf das Stellenportal www.jobwinner.ch zu verführen. Bis jetzt haben die kreativen Gags im Print funktioniert. Jetzt will Wirz auch neue Wege in der Online-Werbung beschreiten. «Und zwar mit den ältesten aller Online-Werbemitteln: nämlich Bannern», wie CD Thomas Kurzmeyer erklärt.
Allerdings handelt es sich hier nicht um konventionelle Vertreter ihrer Gattung, sondern um eine neue Form, für die das Jobwinner.ch-Team bei Wirz Werbung und Assai Interactive den Begriff «Trojanische Banner» geprägt hat. Weil sich hier ganz anderes abspielt als von aussen erkennbar: Sie werben für Dinge wie einen Wettbewerb, bei dem sich eine Milliarde Dollar gewinnen lässt, versprechen die Partnervermittlung von Traumprinzen und oder locken unter «You Tubel» zu besonders dümmlichen Promi-Clips. Wer sich indessen zum Klick verleiten lässt, landet woanders als gedacht: nämlich beim führenden Schweizer Stellenanbieter, der sich und den User besorgt fragt, ob er wirklich schon die Stelle hat, zu der er sich berufen fühlt.
Das Ziel der Aktion war es, möglichst viele Klicks auf die Website zu generieren. Und mit Werten, die bis zum Achtfachen über der durchschnittlichen Klickrate normaler Banner liegen, scheint dies auch zu gelingen. Zumal Wirz und Assai auch flexibel auf aktuelle Ereignisse reagieren, etwa derzeit mit einem zusätzlichen Banner, das den sofortigen Ankauf von Ramsch-Hypotheken verspricht. Auch die sehr gezielte Platzierung der Banner trägt mit Sicherheit zum Erfolg der Kampagne bei. So war beispielsweise das YouTube-Parodie-Banner verschiedentlich auf der echten YouTube-Site im Einsatz – und wurde dort auch munter angeklickt. (pan)
Allerdings handelt es sich hier nicht um konventionelle Vertreter ihrer Gattung, sondern um eine neue Form, für die das Jobwinner.ch-Team bei Wirz Werbung und Assai Interactive den Begriff «Trojanische Banner» geprägt hat. Weil sich hier ganz anderes abspielt als von aussen erkennbar: Sie werben für Dinge wie einen Wettbewerb, bei dem sich eine Milliarde Dollar gewinnen lässt, versprechen die Partnervermittlung von Traumprinzen und oder locken unter «You Tubel» zu besonders dümmlichen Promi-Clips. Wer sich indessen zum Klick verleiten lässt, landet woanders als gedacht: nämlich beim führenden Schweizer Stellenanbieter, der sich und den User besorgt fragt, ob er wirklich schon die Stelle hat, zu der er sich berufen fühlt.
Das Ziel der Aktion war es, möglichst viele Klicks auf die Website zu generieren. Und mit Werten, die bis zum Achtfachen über der durchschnittlichen Klickrate normaler Banner liegen, scheint dies auch zu gelingen. Zumal Wirz und Assai auch flexibel auf aktuelle Ereignisse reagieren, etwa derzeit mit einem zusätzlichen Banner, das den sofortigen Ankauf von Ramsch-Hypotheken verspricht. Auch die sehr gezielte Platzierung der Banner trägt mit Sicherheit zum Erfolg der Kampagne bei. So war beispielsweise das YouTube-Parodie-Banner verschiedentlich auf der echten YouTube-Site im Einsatz – und wurde dort auch munter angeklickt. (pan)
«Trojanische Banner»: Mit dieser witzigen Methode schafft Wirz Werbung auf der Homepage von Jobwinner bemerkenswert viel Traffic.
