News aussi passe à la vitesse inférieure

Depuis son lancement, le journal gratuit News distribue, selon les indications de l'éditeur, 334'000 exemplaires, dont 42'000 à Bâle, 60'000 à Berne, 100'000 à Zurich et 132'000 dans le Mittelland. Les maisons d'édition concernées, Tamedia et Basler Zeitung Medien, partaient du principe que leur journal atteindrait à moyen terme deux lecteurs par exemplaire (LpE), soit 668'000 lecteurs au total. Ce chiffre a été revu à la baisse. "Sur la base d'une étude de lectorat, le News a atteint 283 000 lecteurs de mai à juillet", explique André Hardmeier, responsable du marché publicitaire chez l'éditeur News Print. Cela fait donc environ 1,0 LpE. C'est pourquoi News a déjà réduit son tarif principal au 1er novembre : Une vf de 1/1 page dans toute l'édition coûte désormais 13 600 francs au lieu de 22 000, soit une réduction de 38,1 pour cent.
Une optimisation conceptuelle est également prévue : L'édition Mittelland sera supprimée début décembre, tandis que les trois autres splits élargiront leur zone. Ainsi, News Zürich sera désormais distribué jusqu'à Aarau et Baden, News Basel dans la partie nord de l'Argovie et News Bern à Soleure. En conséquence, le tirage de News Basel est augmenté à 55 000 exemplaires et celui de News Zürich à 185 000 exemplaires, tandis que le tirage de News Bern suffit également pour Soleure. Le tirage total est désormais de 300'000 exemplaires. Désormais, il n'est plus possible de réserver séparément le Mittelland. En revanche, les exemplaires d'Aarau et de Baden sont ajoutés au News Zürich, au même prix qu'auparavant. Il en va de même pour News Basel et News Bern. Selon Hardmeier, la raison en est la suivante : News doit être plus étroitement lié aux trois titres mères Tages-Anzeiger, Berner Zeitung et Basler Zeitung, et l'on veut en outre renforcer le lien entre News et le portail en ligne Newsnetz. Jusqu'à présent, la gestion de la marque et l'offre combinée n'étaient guère possibles sans le titre mère.
Markus Knöpfli