Stratégie d'avance pour Tele Züri : extension massive de la zone de diffusion
Grâce à l'ajout de nouvelles zones de diffusion et à la diffusion via la télévision numérique, Tele Züri entend étendre sa zone de diffusion d'environ 50 %. En contrepartie, la chaîne a décidé de ne pas contester la décision « contestable » relative à l'octroi de la concession. Selon Christoph Zimmer, porte-parole de Tamedia, la décision de ne pas faire appel a été motivée par le fait que Tele Züri pouvait ainsi étendre sa zone de diffusion et rester compétitive, comme il l’a déclaré au magazine « Werbewoche ».
Tele Züri souhaite étendre considérablement sa zone de diffusion actuelle au cours des six prochains mois. Le programme de la chaîne sera diffusé via le réseau de Cablecom dans toute la région autour du lac de Zurich, y compris Rapperswil-Jona, en plus du canton de Zurich et des districts argoviens de Baden et Bremgarten. Une grande partie du canton de Glaris, la plaine de la Linth ainsi que l'ensemble du canton de Schwyz sont également desservis.
Des accords correspondants ont déjà été signés avec les fournisseurs de réseaux câblés pour la diffusion de Tele Züri sur le réseau câblé analogique, comme l'indique un communiqué. La mise en ligne de Tele Züri dans la région de Schaffhouse et de Zoug est encore en cours d'examen par les câblo-opérateurs concernés. "Nous avions déjà mené des discussions avant la décision sur la concession afin d'être préparés en cas de décision négative. La conclusion définitive des négociations n'a toutefois été possible qu'après la procédure de concession", a déclaré le porte-parole de Tamedia, M. Zimmer, à Werbewoche.
Via la télévision numérique dans toute la Suisse alémanique
En complément de la diffusion analogique, Tele Züri étendra également sa zone de diffusion en numérique au cours du premier semestre 2009. Il est prévu qu'elle soit diffusée dans l'offre de Cablecom Digital-TV dans toute la Suisse alémanique et au Tessin et qu'elle soit intégrée dans l'offre nationale de BluewinTV. Dans le nord-est de la Suisse, Tele Züri élargit sa zone de diffusion avec une diffusion numérique dans certaines parties du canton de Thurgovie. Sur Internet, le programme de Tele Züri continue d'être capté par le fournisseur de télévision Zattoo. La diffusion de Tele Züri via une offre de livestream propre est à l'étude.
A la question de savoir si, en période de baisse des recettes publicitaires, il n'était pas un peu risqué d'étendre aussi massivement la zone de diffusion, Christoph Zimmer a répondu : "Nous n'avons pas pris la décision d'étendre la zone de diffusion pour un ou deux ans seulement, mais dans une perspective à long terme. Même pour les périodes d'après-crise".
Nouveau 2,05 millions de spectateurs potentiels
Le programme de Tele Züri reste centré sur la région de Zurich et les zones de Suisse alémanique qui ont des liens étroits avec Zurich, ajoute le communiqué. La diffusion sans concession permet à Tele Züri d'étendre sa zone de diffusion à ces régions sans restrictions légales. Au total, Tele Züri atteindra à l'avenir plus de 1,06 million de foyers grâce à l'extension de sa zone de diffusion sur les réseaux analogiques et numériques.
Cela correspond à environ 2,05 millions de téléspectateurs potentiels en Suisse alémanique et au Tessin. La nouvelle zone de diffusion est donc environ 50 pour cent plus grande que la zone de concession actuelle de la chaîne, qui comprend environ 605'000 foyers avec environ 1,35 million de téléspectateurs potentiels.
Pas de recours sur la question des concessions
En contrepartie de l'extension de sa zone de diffusion, Tele Züri a décidé de ne pas contester la décision douteuse du Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) concernant la concession devant le Tribunal administratif fédéral à Berne. "Ce qui a été décisif pour la renonciation au recours, c'est que nous pouvons désormais étendre notre zone de diffusion et rester ainsi compétitifs. Avec le nouveau concurrent Tele Top, nous nous trouvons dans une situation nouvelle, dans laquelle seule l'extension de la zone de diffusion nous permettra de maintenir, voire d'augmenter nos recettes", a déclaré Zimmer.
Des prix spot qui restent pour l'instant stables
Quant à savoir si l'augmentation de la portée de la chaîne entraînerait immédiatement une hausse des tarifs publicitaires, Zimmer a répondu : "Nous allons étendre progressivement la zone de diffusion au cours du premier semestre 2009, mais les tarifs publicitaires resteront les mêmes jusqu'à juin 2009 certainement. Jusqu'à cette date, les tarifs de Tele News Combi seront également applicables". Comme les concessions sont toujours liées à des restrictions publicitaires, la perte de la concession dans ce domaine pourrait également présenter des avantages. Le porte-parole de Tamedia, Christoph Zimmer, a certes confirmé que la perte des concessions entraînerait la suppression de certaines restrictions publicitaires, qui apportent certains allègements : "Il n'y a par exemple plus de limite supérieure de minutes de publicité par heure. Mais ces allègements ne seront pas décisifs pour le succès commercial de Tele Züri".
(Demandes : elk)
Des accords correspondants ont déjà été signés avec les fournisseurs de réseaux câblés pour la diffusion de Tele Züri sur le réseau câblé analogique, comme l'indique un communiqué. La mise en ligne de Tele Züri dans la région de Schaffhouse et de Zoug est encore en cours d'examen par les câblo-opérateurs concernés. "Nous avions déjà mené des discussions avant la décision sur la concession afin d'être préparés en cas de décision négative. La conclusion définitive des négociations n'a toutefois été possible qu'après la procédure de concession", a déclaré le porte-parole de Tamedia, M. Zimmer, à Werbewoche.
Via la télévision numérique dans toute la Suisse alémanique
En complément de la diffusion analogique, Tele Züri étendra également sa zone de diffusion en numérique au cours du premier semestre 2009. Il est prévu qu'elle soit diffusée dans l'offre de Cablecom Digital-TV dans toute la Suisse alémanique et au Tessin et qu'elle soit intégrée dans l'offre nationale de BluewinTV. Dans le nord-est de la Suisse, Tele Züri élargit sa zone de diffusion avec une diffusion numérique dans certaines parties du canton de Thurgovie. Sur Internet, le programme de Tele Züri continue d'être capté par le fournisseur de télévision Zattoo. La diffusion de Tele Züri via une offre de livestream propre est à l'étude.
A la question de savoir si, en période de baisse des recettes publicitaires, il n'était pas un peu risqué d'étendre aussi massivement la zone de diffusion, Christoph Zimmer a répondu : "Nous n'avons pas pris la décision d'étendre la zone de diffusion pour un ou deux ans seulement, mais dans une perspective à long terme. Même pour les périodes d'après-crise".
Nouveau 2,05 millions de spectateurs potentiels
Le programme de Tele Züri reste centré sur la région de Zurich et les zones de Suisse alémanique qui ont des liens étroits avec Zurich, ajoute le communiqué. La diffusion sans concession permet à Tele Züri d'étendre sa zone de diffusion à ces régions sans restrictions légales. Au total, Tele Züri atteindra à l'avenir plus de 1,06 million de foyers grâce à l'extension de sa zone de diffusion sur les réseaux analogiques et numériques.
Cela correspond à environ 2,05 millions de téléspectateurs potentiels en Suisse alémanique et au Tessin. La nouvelle zone de diffusion est donc environ 50 pour cent plus grande que la zone de concession actuelle de la chaîne, qui comprend environ 605'000 foyers avec environ 1,35 million de téléspectateurs potentiels.
Pas de recours sur la question des concessions
En contrepartie de l'extension de sa zone de diffusion, Tele Züri a décidé de ne pas contester la décision douteuse du Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) concernant la concession devant le Tribunal administratif fédéral à Berne. "Ce qui a été décisif pour la renonciation au recours, c'est que nous pouvons désormais étendre notre zone de diffusion et rester ainsi compétitifs. Avec le nouveau concurrent Tele Top, nous nous trouvons dans une situation nouvelle, dans laquelle seule l'extension de la zone de diffusion nous permettra de maintenir, voire d'augmenter nos recettes", a déclaré Zimmer.
Des prix spot qui restent pour l'instant stables
Quant à savoir si l'augmentation de la portée de la chaîne entraînerait immédiatement une hausse des tarifs publicitaires, Zimmer a répondu : "Nous allons étendre progressivement la zone de diffusion au cours du premier semestre 2009, mais les tarifs publicitaires resteront les mêmes jusqu'à juin 2009 certainement. Jusqu'à cette date, les tarifs de Tele News Combi seront également applicables". Comme les concessions sont toujours liées à des restrictions publicitaires, la perte de la concession dans ce domaine pourrait également présenter des avantages. Le porte-parole de Tamedia, Christoph Zimmer, a certes confirmé que la perte des concessions entraînerait la suppression de certaines restrictions publicitaires, qui apportent certains allègements : "Il n'y a par exemple plus de limite supérieure de minutes de publicité par heure. Mais ces allègements ne seront pas décisifs pour le succès commercial de Tele Züri".
(Demandes : elk)
