Étude Planetactive : la combinaison du search et du display est rentable
Dans une étude récente de la série « Digital Marketing Compass », l'agence Planetactive a analysé l'interaction entre les deux formes de publicité en ligne les plus courantes : le « Search » (publicité sur les moteurs de recherche) et le « Display » (publicité en ligne classique). L'objectif était notamment de déterminer la répartition budgétaire optimale dans le cadre de campagnes intégrées.
Dans une étude récente de la série "Digital Marketing Compass", l'agence Planetactive a analysé l'interaction entre les deux formes de publicité en ligne les plus courantes, à savoir le search (publicité sur les moteurs de recherche) et le display (publicité en ligne classique) (voir le glossaire de l'article Media-Focus : la publicité en ligne détient trois pour cent du marché publicitaire suisse). L'objectif était notamment de déterminer la répartition budgétaire optimale pour les campagnes intégrées. Les analyses ont clairement montré que la combinaison de la publicité display avec le search (liens sponsorisés, résultats achetés et donc listés en première position d'une requête sur un moteur de recherche), conduit à une efficacité nettement plus élevée des campagnes.
Taux de clics des utilisateurs qui ont cliqué sur des liens de recherche et pour lesquels, en même temps
des ad-views sont enregistrées pour les supports publicitaires de la campagne concernée
sont 23% plus élevés que pour le groupe qui n'a pu utiliser que le téléphone portable.
Search a été adressé. La comparaison avec le taux de clics de
Les internautes qui cliquent sur les publicités Display dans le cadre de campagnes sans publicité Search.
avaient cliqué sur le soutien. Le taux de clics du groupe "Search plus Display" est de
est ici environ quatre fois plus élevé.
Selon l'étude, la part idéale du search représente entre 25 et 35% du budget en ligne. L'étude de Planetactive montre toutefois que l'effet positif de la combinaison du display et du search varie selon le secteur et la campagne. Ainsi, l'effet est plus important pour les campagnes B2C que pour les campagnes B2B.
Selon Stefan Längin, Group Managing Director de Planetactive, la combinaison du search et du display est en principe obligatoire. Sinon, il y a un risque que les utilisateurs motivés par la publicité display atterrissent finalement chez un autre concurrent trouvé par recherche.
Planetactive publie chaque année sous la marque "Digital Marketing Compass".
au moins deux études sur des sujets d'actualité liés au marketing numérique. Le site
L'étude se concentre sur l'espace germanophone. Les analyses associent
l'agence de marketing numérique, les résultats d'enquêtes primaires qualitatives avec des évaluations quantitatives de l'Adserver.
Taux de clics des utilisateurs qui ont cliqué sur des liens de recherche et pour lesquels, en même temps
des ad-views sont enregistrées pour les supports publicitaires de la campagne concernée
sont 23% plus élevés que pour le groupe qui n'a pu utiliser que le téléphone portable.
Search a été adressé. La comparaison avec le taux de clics de
Les internautes qui cliquent sur les publicités Display dans le cadre de campagnes sans publicité Search.
avaient cliqué sur le soutien. Le taux de clics du groupe "Search plus Display" est de
est ici environ quatre fois plus élevé.
Selon l'étude, la part idéale du search représente entre 25 et 35% du budget en ligne. L'étude de Planetactive montre toutefois que l'effet positif de la combinaison du display et du search varie selon le secteur et la campagne. Ainsi, l'effet est plus important pour les campagnes B2C que pour les campagnes B2B.
Selon Stefan Längin, Group Managing Director de Planetactive, la combinaison du search et du display est en principe obligatoire. Sinon, il y a un risque que les utilisateurs motivés par la publicité display atterrissent finalement chez un autre concurrent trouvé par recherche.
Planetactive publie chaque année sous la marque "Digital Marketing Compass".
au moins deux études sur des sujets d'actualité liés au marketing numérique. Le site
L'étude se concentre sur l'espace germanophone. Les analyses associent
l'agence de marketing numérique, les résultats d'enquêtes primaires qualitatives avec des évaluations quantitatives de l'Adserver.
