Étude CS : les détaillants suisses veulent augmenter leur budget marketing en 2009
Selon une étude du Credit Suisse, deux tiers des 90 décideurs du commerce de détail suisse interrogés ont l'intention d'augmenter leur budget marketing l'année prochaine. Dans le même temps, on s'attend toutefois à ce que les marchés du commerce de détail soient plus saturés que ces dernières années.
Selon une étude menée par des économistes du Credit Suisse et la société de conseil Fuhrer & Hotz, deux tiers des 90 décideurs du commerce de détail suisse interrogés prévoient d'augmenter leur budget de commercialisation l'année prochaine. Dans l'étude sur l'évolution des affaires du commerce de détail suisse en 2009, il est écrit que cet optimisme peut surprendre compte tenu de la récession attendue, mais qu'il montre que les acteurs du marché du commerce de détail ne s'attendent pas à un effondrement et qu'ils restent confiants quant à leurs propres chiffres d'affaires.
Malgré tout, après plusieurs années d'essor, les détaillants suisses s'attendent à nouveau à des marchés plus saturés et à des surcapacités en 2009. Plus de 80% des entreprises s'attendent toutefois à des augmentations parfois importantes de leur chiffre d'affaires. Les gagnants seront donc les fournisseurs à bas prix et les grands distributeurs. Les perspectives sont jugées moins positives pour les détaillants dans le domaine des biens de consommation, surtout pour les détaillants indépendants. Les articles de consommation courante ainsi que les produits de soins corporels et de santé constituent l'exception.
L'année prochaine, on s'attend à une concurrence d'éviction croissante. En effet, selon l'étude, sur un marché suisse saturé, la croissance du commerce de détail n'est possible qu'aux dépens des concurrents. Pour réussir, il est toutefois plus important d'avoir un concept percutant, un marketing convaincant et une solide capacité financière que des prix bas. Par exemple, si les prix des denrées alimentaires augmentent de 1 pour cent, la demande de consommation ne diminue que de 0,05 pour cent. Et pour 1 % de croissance réelle, la consommation privée n'augmente que de 0,19 % selon l'étude.
(Image : Keystone / Freitag Zürich)
Malgré tout, après plusieurs années d'essor, les détaillants suisses s'attendent à nouveau à des marchés plus saturés et à des surcapacités en 2009. Plus de 80% des entreprises s'attendent toutefois à des augmentations parfois importantes de leur chiffre d'affaires. Les gagnants seront donc les fournisseurs à bas prix et les grands distributeurs. Les perspectives sont jugées moins positives pour les détaillants dans le domaine des biens de consommation, surtout pour les détaillants indépendants. Les articles de consommation courante ainsi que les produits de soins corporels et de santé constituent l'exception.
L'année prochaine, on s'attend à une concurrence d'éviction croissante. En effet, selon l'étude, sur un marché suisse saturé, la croissance du commerce de détail n'est possible qu'aux dépens des concurrents. Pour réussir, il est toutefois plus important d'avoir un concept percutant, un marketing convaincant et une solide capacité financière que des prix bas. Par exemple, si les prix des denrées alimentaires augmentent de 1 pour cent, la demande de consommation ne diminue que de 0,05 pour cent. Et pour 1 % de croissance réelle, la consommation privée n'augmente que de 0,19 % selon l'étude.
(Image : Keystone / Freitag Zürich)
