257 nouveaux espaces publicitaires numériques aux arrêts des transports publics zurichois

Les surfaces publicitaires de VBZ feront l'objet d'un nouvel appel d'offres pour leur commercialisation à partir du 15 janvier 2021. L'appel d'offres est soumis aux directives des marchés publics selon l'OMC. Les offres peuvent être soumises via simap.ch jusqu'au 23 avril 2021. Les 1200 surfaces publicitaires seront réparties en 10 lots différents. "Cela doit permettre de garantir une concurrence équitable et transparente entre les différentes régies publicitaires", explique Martin Suter, responsable des arrêts et de la commercialisation chez VBZ. Un marketeur peut faire une offre pour un seul lot ou pour plusieurs. Avec la répartition en lots, les VBZ souhaitent donner la possibilité à tous les marketeurs d'espaces publicitaires, dans la mesure du possible, d'acheter un lot aux enchères. Ainsi, même les plus petits marketeurs ont la possibilité de participer à l'appel d'offres.

En tant que deuxième fournisseur de publicité extérieure en Suisse et partenaire fiable de l'industrie publicitaire, les VBZ s'efforcent également de se développer sur le plan technologique. Avec la numérisation d'une partie de leurs surfaces publicitaires dans le cadre du projet "Smarte Haltestelle", les VBZ s'orientent vers les exigences changeantes de l'industrie publicitaire - tout comme ils s'efforcent de le faire vis-à-vis des besoins des passagers et des collaborateurs.

Pour chaque surface publicitaire numérique, une surface analogique est démontée. La procédure d'autorisation a tenu compte des prescriptions écologiques, urbanistiques et de sécurité. En principe, les appareils les plus efficaces sur le plan énergétique doivent être utilisés ; les écrans publicitaires LCD fonctionnent exclusivement à l'éco-courant.

La base de la sélection repose sur trois critères : Seuls les arrêts avec un minimum de 40'000 fréquences de passagers par semaine ou un minimum de 2 millions de fréquences par an et qui disposent en plus d'une forte fréquentation piétonne entraient en ligne de compte. En outre, des surfaces publicitaires analogues doivent déjà être installées et autorisées.

Une analyse détaillée a permis de conclure que 64 arrêts au total, soit 15% des 436 arrêts VBZ, se prêtent à l'installation de surfaces publicitaires numériques. A ces endroits, 50 pour cent des passagers quotidiens moyens de la ville de Zurich peuvent être atteints. Il s'agit de 849 000 passagers par jour. 372 arrêts VBZ peuvent continuer à être occupés exclusivement par des surfaces publicitaires analogiques. Aujourd'hui déjà, la ville de Zurich exploite quelques surfaces publicitaires numériques et a fait jusqu'à présent de très bonnes expériences avec celles-ci.

Le contrat débutera le 1er janvier 2022 pour une durée de sept ans. La transformation des 257 surfaces publicitaires jusqu'ici analogiques en écrans numériques doit être achevée au plus tard à l'été 2023.