PrintOnline gagne des parts de marché
Pour la première fois depuis longtemps, PrintOnline ne réduit pas ses tarifs. En effet, le volume d'annonces transmises a diminué l'année dernière - et continuera probablement à baisser.
La publicité imprimée a diminué l'année dernière. Les chiffres de décembre de la statistique des annonces de la Remp ne sont pas encore publiés, mais le nombre total de pages d'annonces devrait avoir baissé d'environ 10 pour cent, même si la presse dominicale, par exemple, a continué d'enregistrer une croissance.
Le coursier numérique PrintOnline (POL) a également subi une partie de ce recul des annonces. Fondée en 1997 par Publicitas, Tamedia, Ringier et NZZ, POL fonctionne comme une "messagerie électronique" et transmet des campagnes d'annonces entières d'annonceurs et d'agences aux éditeurs affiliés. En 2008, la prestation de transmission de POL a diminué pour la première fois depuis 2002 - de 3 pour cent, pour atteindre 127'006 annonces individuelles. Mais POL se situe ainsi nettement en dessous du recul de l'ensemble de la branche. "Il me semble que nous avons gagné des parts de marché en matière de transmission", déclare également le directeur Kurt Obrist. C'est d'autant plus vrai pour les petites annonces (celles de moins de 311 centimètres carrés), dont les annonces rubriques.
Augmentation des petites annonces
Alors que c'est justement dans ce domaine que la branche a subi le plus fort recul, POL a même pu progresser dans ce domaine. La part des petites annonces dans le volume total transmis est passée chez POL de 58 à 61 pour cent, ce qui correspond en valeur absolue à une augmentation de 1 500 annonces individuelles. C'est d'autant plus étonnant que, ces dernières années, POL avait perdu des parts de marché pour ce type d'annonces au profit des fournisseurs spécialisés dans les marchés des rubriques en ligne et imprimées (Publiconnect, Scout24, Unio ou Prospective). Il semble maintenant que la tendance s'inverse, du moins en ce qui concerne la transmission pour la presse écrite. "Mais ne me demandez pas pourquoi", dit Obrist en souriant. Peut-être parce que POL s'approche activement des annonceurs et gagne toujours de nouveaux clients, pense-t-il.
La baisse de volume a une conséquence sur les prix : pour la première fois depuis plusieurs années, POL ne peut pas réduire ses tarifs, mais les maintient au niveau de 2008. Les grands éditeurs continuent donc de payer une taxe de raccordement annuelle de 15 000 francs et 11 francs par annonce transmise. Les petits éditeurs sans taxe de raccordement paient 31 francs par annonce. Si les annonces sont inférieures à 311 centimètres carrés (une demi-page tabloïd), les grands éditeurs continueront à payer 7 francs, les petits éditeurs 19 francs.
Le fait que ce soient les éditeurs et non les annonceurs qui financent POL s'explique par le fait que le Courrier de données doit faciliter la gestion de la publicité imprimée pour les annonceurs - dans le sens d'une solution sectorielle. En tant qu'entreprise à but non lucratif, POL fait profiter les éditeurs de ses excédents sous forme de réductions de tarifs. Depuis sa création il y a dix ans, POL a déjà pu baisser ses tarifs à plusieurs reprises - la dernière fois il y a un an.
Plus de travail pour les clarifications
Ces derniers temps, POL a été de plus en plus souvent confrontée à la tendance des éditeurs en régie à accorder aux agences une indemnité de réservation directe (DBE). Conséquence pour POL : plus de travail de clarification, car les commandes erronées ou les réservations à double ont augmenté. La raison : celui qui réserve directement auprès d'une maison d'édition en régie ne peut plus passer par le système de réservation de P, qui contient toutes les données des maisons d'édition. Il doit saisir lui-même les données dans le système de POL. De plus, il n'existe pas encore d'interfaces directes entre POL et les maisons d'édition - actuellement, seule P en disposait.
Depuis un certain temps, P et POL travaillent donc à la mise en place d'une interface standardisée pour l'échange de données. Cela nécessite des investissements de toutes parts. P a déjà fait le premier pas en adaptant son système, POL, les éditeurs et les agences doivent maintenant suivre. "Cela demande encore un peu de travail de persuasion", dit Obrist. Mais à l'avenir, le mode de réservation ou le fait qu'un titre accorde ou non une DBE ne devrait plus jouer aucun rôle, car les éditeurs en location et en régie propre seront alors servis par une interface standardisée.
Le coursier numérique PrintOnline (POL) a également subi une partie de ce recul des annonces. Fondée en 1997 par Publicitas, Tamedia, Ringier et NZZ, POL fonctionne comme une "messagerie électronique" et transmet des campagnes d'annonces entières d'annonceurs et d'agences aux éditeurs affiliés. En 2008, la prestation de transmission de POL a diminué pour la première fois depuis 2002 - de 3 pour cent, pour atteindre 127'006 annonces individuelles. Mais POL se situe ainsi nettement en dessous du recul de l'ensemble de la branche. "Il me semble que nous avons gagné des parts de marché en matière de transmission", déclare également le directeur Kurt Obrist. C'est d'autant plus vrai pour les petites annonces (celles de moins de 311 centimètres carrés), dont les annonces rubriques.
Augmentation des petites annonces
Alors que c'est justement dans ce domaine que la branche a subi le plus fort recul, POL a même pu progresser dans ce domaine. La part des petites annonces dans le volume total transmis est passée chez POL de 58 à 61 pour cent, ce qui correspond en valeur absolue à une augmentation de 1 500 annonces individuelles. C'est d'autant plus étonnant que, ces dernières années, POL avait perdu des parts de marché pour ce type d'annonces au profit des fournisseurs spécialisés dans les marchés des rubriques en ligne et imprimées (Publiconnect, Scout24, Unio ou Prospective). Il semble maintenant que la tendance s'inverse, du moins en ce qui concerne la transmission pour la presse écrite. "Mais ne me demandez pas pourquoi", dit Obrist en souriant. Peut-être parce que POL s'approche activement des annonceurs et gagne toujours de nouveaux clients, pense-t-il.
La baisse de volume a une conséquence sur les prix : pour la première fois depuis plusieurs années, POL ne peut pas réduire ses tarifs, mais les maintient au niveau de 2008. Les grands éditeurs continuent donc de payer une taxe de raccordement annuelle de 15 000 francs et 11 francs par annonce transmise. Les petits éditeurs sans taxe de raccordement paient 31 francs par annonce. Si les annonces sont inférieures à 311 centimètres carrés (une demi-page tabloïd), les grands éditeurs continueront à payer 7 francs, les petits éditeurs 19 francs.
Le fait que ce soient les éditeurs et non les annonceurs qui financent POL s'explique par le fait que le Courrier de données doit faciliter la gestion de la publicité imprimée pour les annonceurs - dans le sens d'une solution sectorielle. En tant qu'entreprise à but non lucratif, POL fait profiter les éditeurs de ses excédents sous forme de réductions de tarifs. Depuis sa création il y a dix ans, POL a déjà pu baisser ses tarifs à plusieurs reprises - la dernière fois il y a un an.
Plus de travail pour les clarifications
Ces derniers temps, POL a été de plus en plus souvent confrontée à la tendance des éditeurs en régie à accorder aux agences une indemnité de réservation directe (DBE). Conséquence pour POL : plus de travail de clarification, car les commandes erronées ou les réservations à double ont augmenté. La raison : celui qui réserve directement auprès d'une maison d'édition en régie ne peut plus passer par le système de réservation de P, qui contient toutes les données des maisons d'édition. Il doit saisir lui-même les données dans le système de POL. De plus, il n'existe pas encore d'interfaces directes entre POL et les maisons d'édition - actuellement, seule P en disposait.
Depuis un certain temps, P et POL travaillent donc à la mise en place d'une interface standardisée pour l'échange de données. Cela nécessite des investissements de toutes parts. P a déjà fait le premier pas en adaptant son système, POL, les éditeurs et les agences doivent maintenant suivre. "Cela demande encore un peu de travail de persuasion", dit Obrist. Mais à l'avenir, le mode de réservation ou le fait qu'un titre accorde ou non une DBE ne devrait plus jouer aucun rôle, car les éditeurs en location et en régie propre seront alors servis par une interface standardisée.
Markus Knöpfli
Légende : Bien que le nombre total d'annonces diminue, le nombre de petites annonces transmises continue d'augmenter.
